2025年中國跨境出口電商：品牌化轉型之路

2008年至2018年，中國跨境出口電商經(jīng)歷了從萌芽到井噴的重大變革。行業(yè)紅利吸引眾多企業(yè)涌入，每年都有數(shù)以萬計的“新玩家”投身其中，避開競爭激烈的國內(nèi)電商市場。

然而，隨著時間推移，越來越多企業(yè)涉足跨境出口電商領域，傳統(tǒng)低價競爭模式盈利漸趨困難。在激烈的市場競爭中尋求新立足點與企業(yè)長期良性發(fā)展路徑，“品牌化”成為中國跨境出口電商企業(yè)的必經(jīng)之路。

8月9日，由Morketing主辦、主題為“品牌化之路”的第二屆跨境出口電商營銷峰會在深圳成功舉辦。Yeahmobi受邀參會，為現(xiàn)場觀眾分享中國跨境出口電商企業(yè)如何走上“品牌化之路”。

Yeahmobi品牌業(yè)務總監(jiān)Rick以“跨境電商的非常規(guī)戰(zhàn)爭”為題展開演講，探討如何讓品牌在眾多跨境出口電商企業(yè)中脫穎而出以及怎樣才算自主品牌。他以《圣經(jīng)》中大衛(wèi)與巨人歌利亞的故事為例，說明在跨境電商領域通過品牌塑造可實現(xiàn)以小博大。Rick指出，靠常規(guī)買廣告等方式難以突破，大品牌廣告預算充足，無法正面對抗。他認為自主品牌要有自主銷售渠道和直接溝通渠道，核心價值是客戶，要與客戶形成直接渠道，才能打非常規(guī)戰(zhàn)爭。Rick還通過Airbnb、Starbucks、BURGER KING等實例剖析如何實現(xiàn)“非常規(guī)戰(zhàn)爭”，強調品牌成功需有先進強大文化并推廣出去。

在獨立站運營分會場，Yeahmobi電商業(yè)務總監(jiān)楊婭攜手OrderPlus朱清炯、PayPal孔集藝以及艾斯艾恩創(chuàng)始人姜坤，就“如何高效選品”“站群模式的運作”以及“如何看待獨立站在流量推廣上的資金投入”等問題進行干貨分享。楊婭認為，宏觀上獨立站應沉淀品質好、客單價高的商品，做好用戶。很多B2B大宗商品是中國做品牌走出去、給國外用戶帶來價值的方向。關于獨立站流量投入，楊婭指出這是燒錢之處，不少人因工具變現(xiàn)和游戲收益不佳轉做電商，但電商毛利率和利潤率難下定論，所以要聚焦品牌，把有意義的中國產(chǎn)品帶給國外用戶。

除精彩演講外，Yeahmobi電商團隊在會場設展臺，為觀眾提供跨境出口電商詳盡咨詢服務，助力企業(yè)加快品牌化步伐。

品牌化是未來中國跨境出口電商的“必經(jīng)之路”，通過品牌打造核心競爭力正成為企業(yè)共識。Yeahmobi致力于與行業(yè)伙伴打造中國品牌，通過品牌化服務讓“中國制造”擺脫廉價標簽，使海外消費者更愿選擇中國制造。Yeahmobi易點天下作為移動營銷廣告平臺，為中國乃至全球企業(yè)提供國際化解決方案，服務涵蓋跨境電商、移動游戲、APP工具、旅游、金融等領域，借助技術創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)助力中國企業(yè)走向全球。如今，越來越多的中國跨境電商企業(yè)開始重視品牌建設，一些企業(yè)已經(jīng)通過品牌化取得了不錯的成績。例如，某跨境電商品牌通過精準定位目標市場，打造獨特品牌形象，成功提升了產(chǎn)品附加值，在國際市場上獲得了較高的知名度和美譽度。這也進一步證明了品牌化對于中國跨境出口電商企業(yè)的重要性。