2025年中國(guó)海淘版“黑色星期五”消費(fèi)情況分析

2025年中國(guó)海淘版“黑色星期五”已正式收官，這場(chǎng)“黑五”再次掀起全民“全球購(gòu)”熱情。從跨境電商洋碼頭、唯品會(huì)、天貓國(guó)際等平臺(tái)獲悉，今年“黑五”大促成績(jī)斐然。洋碼頭交易額達(dá)去年“黑五”的6倍；唯品會(huì)首天前75分鐘訂單即突破100萬(wàn)，業(yè)績(jī)翻6倍刷新去年特賣紀(jì)錄。天貓國(guó)際“黑五”首日，僅7小時(shí)就超越去年全天交易額；返利網(wǎng)“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，20歲至35歲的年輕一代成為海外購(gòu)物主力軍，海購(gòu)人群正從一線向二三線城市延伸。如今海外購(gòu)物整體頻次大幅提升，海購(gòu)偏好也從奶粉尿布等剛性需求，更多地走向與個(gè)性、興趣結(jié)合的軟需求，這無(wú)疑是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)鮮明縮影。

跨境電商平臺(tái)洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間，累計(jì)上千萬(wàn)消費(fèi)者參與海淘購(gòu)物狂歡。平均客單價(jià)超過(guò)700元，人均消費(fèi)近3000元，增長(zhǎng)超200%。其中，有位來(lái)自北京的用戶在黑五活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬(wàn)元。“今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴，下單也更頻繁，人均下單4筆?！毖蟠a頭大數(shù)據(jù)顯示，下單最多的用戶來(lái)自北京，一周內(nèi)下了99單，涵蓋包包、服飾、鞋靴、美妝等多個(gè)品類。

此次黑五，部分海外零售百貨把跨境電商作為主戰(zhàn)場(chǎng)。比如在天貓國(guó)際上，韓國(guó)百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額，并在10個(gè)半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過(guò)去年的3倍；美國(guó)梅西百貨1個(gè)多小時(shí)就突破去年全天交易額；美國(guó)Costco9小時(shí)突破去年全天交易額，日本松本清8小時(shí)突破去年的銷售額。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與“雙11”不同，“黑五”滿足的是消費(fèi)升級(jí)需求。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬指出，中國(guó)年輕消費(fèi)者越來(lái)越喜歡嘗試新的品類和品牌，愿意購(gòu)買更多有特色的海外商品。國(guó)內(nèi)海淘的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)正從一線城市向二三線城市過(guò)渡，也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國(guó)際稱，僅預(yù)熱期就有超1200萬(wàn)人涌入天貓國(guó)際搭建的“黑五”大道線上排隊(duì)，新用戶高達(dá)74.55%，60%以上為18～35歲的年輕海淘用戶，這充分顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求具有一致性。

來(lái)自跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國(guó)最敗家城市前五，天津、成都也超過(guò)廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來(lái)海外購(gòu)物消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，已逐步躋身海外消費(fèi)主力人群。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中，海淘市場(chǎng)持續(xù)升溫，這也反映出消費(fèi)者對(duì)于多元化、高品質(zhì)商品的渴望。隨著消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，海淘市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。