2025年中東男性美容市場洞察

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

當(dāng)下，越來越多男性在網(wǎng)上展示購買力，在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品上投入更多時(shí)間與金錢。以往，男士美容品類在市場增長方面一直較為緩慢，且行業(yè)被少數(shù)跨國公司主導(dǎo)。中東非洲地區(qū)雖被視為美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)增長較快的地區(qū)之一，但該地區(qū)男性美容品類的增長卻相對停滯，涵蓋剃須、護(hù)膚、發(fā)型設(shè)計(jì)和男士香水等領(lǐng)域。

男士香水作為傳統(tǒng)流行的細(xì)分市場，在海灣合作委員會的男性美容品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額接近75%。推動香水成為主導(dǎo)的主要因素之一是沉香木在中東深受歡迎，其根植于社會規(guī)范，一直是海灣合作委員會市場上備受追捧的商品。中東人愛用香精油和熏香，他們的香精油常以沉香木為基調(diào)，去中東人家中做客，主人會提前在房間點(diǎn)燃熏香并熏遍每個(gè)角落，以示對客人的尊重與歡迎。

在2025年新冠病毒肆虐全球、經(jīng)濟(jì)狀況惡化的情況下，沙特男性也傾向于購買更多打折產(chǎn)品。男士洗護(hù)用品將迎來最大幅度的增長，這得益于人們對男性美容的興趣日益濃厚，貨架上更多空間能讓新產(chǎn)品推向市場。

研究顯示，海灣合作委員會的男士美容市場將引領(lǐng)新增長，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到32.7億美元，該地區(qū)男性美容行業(yè)增長將超75%。這一預(yù)期增長相當(dāng)于2017年至2025年間10.48%的復(fù)合年增長率，相比其他地區(qū)要高得多。男士美容市場主要集中在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，這兩個(gè)國家占據(jù)近85%的市場份額。海灣合作委員會的現(xiàn)代男性預(yù)計(jì)會越來越關(guān)注自身儀容儀表和個(gè)人風(fēng)格護(hù)理。越來越多年輕人會選擇一整套男士美容包，模仿名人偶像，包括剃須、護(hù)膚、沐浴產(chǎn)品、護(hù)發(fā)和除臭劑等。35歲以上消費(fèi)者更傾向于將辛苦賺來的錢投資于特定治療和補(bǔ)救措施，如防脫發(fā)配方和抗衰老產(chǎn)品。

胡須美容也是男士美容的重要部分，中東社會審美普遍認(rèn)為蓄須是男性陽剛氣的象征，所以會使用各種產(chǎn)品清潔、梳理和修剪胡須，包括修剪器、油、洗發(fā)水、凝膠、保濕劑和柔軟劑等，這些能防止胡須看起來片狀、多塵和蓬松，保持整體衛(wèi)生和外觀，蓄須也成為男士的時(shí)尚宣言。

社交媒體信息獲取、名人效應(yīng)傳播和時(shí)尚趨勢是這一熱潮的又一促成因素，促使越來越多公司生產(chǎn)針對男性的美容產(chǎn)品。電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用為男性提供了便利性、易用性、安全性，還保障了隱私，許多男性重視電子商務(wù)提供的自由裁量權(quán)。然而，男性個(gè)人護(hù)理行業(yè)似乎仍對男性客戶缺乏關(guān)注，尤其是線上客戶，令人困惑。男性比女性在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)力更強(qiáng)，但男性想要的產(chǎn)品與品牌和制造商目前配備或愿意提供的東西之間存在認(rèn)知失調(diào)，這也使得全球男士美容市場展現(xiàn)出巨大潛力。

（來源：中東跨境電商匯）

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