2025年中東電商市場(chǎng)：購(gòu)物節(jié)激戰(zhàn)與增長(zhǎng)趨勢(shì)

在2025年，中東各大電商企業(yè)正積極效仿西方和亞洲電商巨頭，打造如“白色星期五”和“黃色星期五”等購(gòu)物節(jié)，并通過(guò)促銷活動(dòng)來(lái)提升銷售額。

據(jù)了解，亞馬遜中東站Souq在11月20日至24日期間舉辦了“白色星期五”大促活動(dòng)，波斯灣和埃及各地消費(fèi)者能享受高達(dá)70%的折扣。億萬(wàn)富翁企業(yè)家Mohamed Alabbar與沙特主權(quán)財(cái)富基金合作推出的電商平臺(tái)Noon，于11月20日至24日也推出了首個(gè)“黃色星期五”大促活動(dòng)。

Souq聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ronaldo Mouchawar稱：“我們一切以顧客為中心。像白色星期五大促活動(dòng)，針對(duì)每個(gè)國(guó)家推出不同優(yōu)惠服務(wù)，以超值價(jià)格提供顧客期待的產(chǎn)品和品牌?！边^(guò)去一年，Souq已為阿聯(lián)酋和沙特顧客提供100多萬(wàn)種來(lái)自亞馬遜的產(chǎn)品。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，到2023年中東和非洲電商收入預(yù)計(jì)達(dá)274億美元，且銷售額預(yù)計(jì)將以每年8.1%的速度增長(zhǎng)。Mouchawar表示，2025年的白色星期五促銷活動(dòng)規(guī)?？涨?，達(dá)成了200萬(wàn)筆交易，是2017年交易量的4倍。

Souq為顧客提供4000多種來(lái)自亞馬遜全球商店的精選黑五特價(jià)商品，準(zhǔn)備運(yùn)往中東和北非地區(qū)。2017年白色星期五期間，Souq新顧客數(shù)量是普通日子的7倍，平臺(tái)銷量是前一年白色星期五的兩倍，今年有望取得更亮眼成績(jī)。此外，Souq顧客在11月26日網(wǎng)絡(luò)星期一也能享受到有吸引力的折扣。

隨著電商平臺(tái)增多，中東電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。信貸解決方案提供商Fitch Solutions報(bào)告顯示，未來(lái)三年半該地區(qū)電商市場(chǎng)銷售額將增長(zhǎng)16.4%。中東電商平臺(tái)Awok創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ulugbek Yuldashev表示，電子產(chǎn)品和家用電器在黑五期間銷量大幅上升，這種勢(shì)頭將持續(xù)到網(wǎng)一，Awok銷售額預(yù)計(jì)今年增長(zhǎng)近100%。Awok還提出“黑色11月”概念，提供高達(dá)90%的折扣。

2017年初咨詢公司PwC調(diào)查顯示，40%的中東消費(fèi)者和36%的全球消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)閮r(jià)格低廉，31%的中東消費(fèi)者和21%的全球消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)給予更多產(chǎn)品選擇。中東時(shí)尚電商N(yùn)amshi首席營(yíng)銷官Greg Sewastianowicz稱區(qū)域性電商公司在適應(yīng)國(guó)際購(gòu)物潮流，迪拜地產(chǎn)公司Emaar Properties旗下零售商今年5月以1.5億美元收購(gòu)Namshi 51%的股權(quán)。Sewastianowicz還表示，競(jìng)爭(zhēng)加劇使企業(yè)紛紛投身假日季電商大促，中東購(gòu)物者對(duì)價(jià)格敏感，促銷期間更愿意消費(fèi)。

值得一提的是，高度的互聯(lián)網(wǎng)滲透率是中東地區(qū)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)者之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Internet World Stats調(diào)查，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為64.5%，高于全球平均水平的54.5%。