2025年宰牲節(jié)：傳統(tǒng)習俗與消費熱潮

在2025年，繼齋月之后，穆斯林又將迎來一個重大節(jié)日——宰牲節(jié)。近日，阿聯(lián)酋聯(lián)邦政府人力資源管理局正式公布今年宰牲節(jié)在8月11日。作為伊斯蘭重要的宗教節(jié)日，宰牲節(jié)有著豐富的內涵和獨特的慶祝方式。

宰牲節(jié)，其阿拉伯語為Eid Al Adha，意即宰殺牲畜向安拉獻祭。據(jù)古蘭經(jīng)記載，真主安拉為考驗先知易卜拉欣，在夢中令其把心愛的兒子宰掉獻祭。易卜拉欣完全服從，準備執(zhí)行時，真主驗證其忠誠后，派大天使背來一只黑頭羝羊代替作為祭獻。為紀念先人和感謝真主，便有了如今的宰牲節(jié)，宰牲也成為重要節(jié)日習俗。

宰牲節(jié)當天拂曉，穆斯林早早起床沐浴，更換新衣，噴上香水，前往清真寺參加聚禮、做禮拜。聚禮結束后便是宰牲，至于宰牛、羊還是駱駝，由各家經(jīng)濟實力決定，無力宰牲者免除。因節(jié)日來源，宰殺黑頭羊是多數(shù)人的選擇。所宰牲靈的肉通常分三份，一份自用，一份饋贈親友，一份施散窮人。禮拜和宰牲結束后，穆斯林會帶著家人和孩子參加晚宴或家庭聚會，家人會給孩子分發(fā)節(jié)日禮物，長輩和晚輩之間也會互贈禮物。

在消費方面，盡管宰牲節(jié)的節(jié)日促銷不如齋月火爆，但從節(jié)日習俗和氛圍來看，人們仍有一定購物需求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，宰牲節(jié)期間女性比男性更喜歡購物，34%的女性線上購物花費超133美元。服裝是節(jié)日重要促銷類目，穆斯林在宰牲節(jié)會更換新衣，清晨禮拜規(guī)模盛大，人們尤為重視，男女老少都會穿上最好衣服前往清真寺，更多人會換上新買的傳統(tǒng)服裝。不少穆斯林婦女會購買珠寶等配飾展示自己，男性則喜歡購買手表。節(jié)日走親訪友，互送禮物是重要一環(huán)，現(xiàn)金是最常見禮物，長輩會把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來送出。此外，食品、服飾、童嬰產品和電子產品都是受歡迎的宰牲節(jié)禮物，隨著中東北非數(shù)字化進程加快，電子產品禮物也備受青睞。

宰牲節(jié)一共慶祝三天，不少穆斯林利用這個小長假帶全家出游，節(jié)假日前期在線預訂的旅游購票數(shù)量都會上漲。

在節(jié)日宣傳方面，由于節(jié)日起源與羊密切相關，羊成為最具代表性符號，商家做廣告宣傳時多加入羊元素，黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。做慈善也是宰牲節(jié)重要部分，宰牲后把牲肉贈與窮人，商家若能在商品宣傳頁突出與慈善機構合作信息，能吸引更多人購買。假日期間人們使用手機時間增加，商家做商品推薦頁時應注重消費者移動端的閱讀和購物體驗。