越南電商市場發(fā)展情況

2025年，越南電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。早在2010年，Tran Ngoc Thai Son創(chuàng)辦了電商公司并推出Tiki.vn網(wǎng)站，最初主要銷售英文書籍。經(jīng)過多年發(fā)展，到如今Tiki.vn的商品種類已極為豐富，尿布、電子產(chǎn)品、機(jī)票、保險(xiǎn)等應(yīng)有盡有，網(wǎng)站年商品交易總額達(dá)到了2.4億美元。

越南作為一個(gè)年輕的國家，處于人口結(jié)構(gòu)年輕化的“黃金期”，人們努力工作且熱衷購物。隨著越南人收入不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)連接速度不斷提高，越來越多的人開始在線購物。2025年4月，亞馬遜參加了越南的一個(gè)行業(yè)會議，這引發(fā)了零售商和一些消費(fèi)者對亞馬遜可能很快進(jìn)入越南市場的猜想，不過亞馬遜并未回應(yīng)。

值得一提的是，京東在近期收購了Tiki的22%股份，雖然具體數(shù)額不明，但這一舉措也顯示出京東對越南電商市場的看好。

從市場整體來看，咨詢公司貝恩估計(jì)，東南亞成人人口達(dá)到4.05億，其中有2億是數(shù)字消費(fèi)者，越南占了其中的3500萬。移動(dòng)設(shè)備主要使用群體是年輕人，而越南年輕人居多，該國消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間比多數(shù)鄰國要多，據(jù)市場研究公司尼爾森估計(jì)，越南人每周上網(wǎng)時(shí)間接近25個(gè)小時(shí)，與新加坡和菲律賓的人們不相上下。

然而，越南電商市場也面臨著諸多挑戰(zhàn)。許多電商公司都表示，越南糟糕的路況、日益擁堵的交通和特殊的地理分布，對快遞市場造成了極大的挑戰(zhàn)，比如越南最大的兩個(gè)城市河內(nèi)和胡志明市相距1600多公里。Lazada物流部門區(qū)域經(jīng)理Vu Duc Thinh就說：“在東南亞，特別是越南，電商業(yè)務(wù)的首要挑戰(zhàn)是物流?！盠azada正在嘗試在越南和其他東南亞國家使用自行車和電動(dòng)三輪車配送包裹。

越南電商公司還必須應(yīng)對與實(shí)體零售商的激烈競爭，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值每年增長7%以上的背景下，競爭更加激烈。同時(shí)，越南消費(fèi)者對價(jià)格非常敏感，賣家在制定產(chǎn)品價(jià)格和運(yùn)費(fèi)時(shí)需要格外用心。像越南消費(fèi)者Huynh Mai就是一個(gè)熱衷網(wǎng)購的人，她已經(jīng)能夠接受用信用卡網(wǎng)購，而不是貨到付款，她有時(shí)會在亞馬遜美國站購買商品，她認(rèn)為亞馬遜要想贏得越南消費(fèi)者的熱愛，必須給出最優(yōu)惠的價(jià)格。

此外，Tiki的創(chuàng)辦者Son表示，Tiki將有望在4年內(nèi)上市，而且該公司正在考慮向其它國家或地區(qū)擴(kuò)張，中國臺灣可能是首選。