做亞馬遜品牌視頻廣告的賣家都知道，該廣告路徑在不斷變化。起初，品牌視頻廣告僅展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上。隨著時(shí)間的推移，其展示位置擴(kuò)展到了商品詳情頁(yè)。如今，亞馬遜品牌視頻廣告更是可以鏈接到品牌旗艦店和子分類頁(yè)面，這一變化深受賣家的歡迎。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖

品牌視頻廣告因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和極高的點(diǎn)擊率而備受青睞。過(guò)去兩年，由于投放的賣家相對(duì)較少，其投資回報(bào)率（ROI）表現(xiàn)優(yōu)異。相較于其他品牌推廣廣告類型如商品集和品牌旗艦店焦點(diǎn)，品牌視頻廣告至少可以一次性曝光多個(gè)ASIN，但過(guò)去僅能針對(duì)單一ASIN進(jìn)行引流，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大范圍覆蓋。幸運(yùn)的是，亞馬遜后臺(tái)近期推出了一項(xiàng)新功能，滿足了賣家的這一需求。

亞馬遜似乎聽到了賣家的心聲，于是在后臺(tái)更新了一項(xiàng)新功能：品牌視頻廣告現(xiàn)在可以鏈接到亞馬遜品牌旗艦店和子分類頁(yè)面。這是一項(xiàng)利好功能，將有助于賣家擴(kuò)大引流范圍并提高廣告效果。

具體如何操作呢？賣家可以在后臺(tái)進(jìn)入廣告活動(dòng)管理，創(chuàng)建廣告活動(dòng)并選擇視頻廣告類型后，在著陸頁(yè)選擇亞馬遜上的商店（包括子頁(yè)面）。但使用品牌視頻廣告為旗艦店和子頁(yè)面導(dǎo)流需要滿足一定的前提條件，例如品牌知名度、已搭建的品牌旗艦店、獨(dú)立研發(fā)能力以及產(chǎn)品線豐富度等。

對(duì)于產(chǎn)品種類豐富或品類垂直的賣家，建議為不同產(chǎn)品系列創(chuàng)建不同的子頁(yè)面。例如，家居裝飾賣家可以為室內(nèi)裝飾、花園裝飾和節(jié)日裝飾產(chǎn)品分別建立子頁(yè)面，以便通過(guò)視頻廣告吸引目標(biāo)客戶并展示全系列產(chǎn)品，從而提高訂單轉(zhuǎn)化率。如果旗艦店產(chǎn)品數(shù)量不多，可以先將廣告引導(dǎo)至主頁(yè)面，注重統(tǒng)一品牌色調(diào)和視覺制作。如果產(chǎn)品線較少，可以著重講述品牌故事，以情感為紐帶吸引消費(fèi)者。對(duì)于上下游相關(guān)的產(chǎn)品，可以考慮在一個(gè)子頁(yè)面進(jìn)行捆綁銷售，以產(chǎn)生意想不到的效果。

值得注意的是，這個(gè)功能尚未完全普及到所有店鋪。賣家需查看自己店鋪是否已獲得此權(quán)限。已獲得權(quán)限的賣家應(yīng)盡快行動(dòng)，利用這一功能提升廣告效果和銷售業(yè)績(jī)。最后要指出的是，本文內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。 （來(lái)源：跨境不打烊）