印度電商巨頭促銷計(jì)劃因新電商法調(diào)整

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒2025年的報(bào)道中獲悉，印度電商領(lǐng)域有重大變動。據(jù)知情人透露，印度電商巨頭Flipkart、亞馬遜印度站及Snapdeal目前暫停了促銷計(jì)劃。原因是印度新電商法規(guī)定禁止電商平臺影響產(chǎn)品價(jià)格。這三家電商巨頭紛紛折現(xiàn)給第三方賣家，取消了原本的促銷計(jì)劃及促銷廣告宣傳，生怕受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的懲罰。

其中，F(xiàn)lipkart取消了5月份第一個(gè)星期的APP端大促，Snapdeal和亞馬遜印度站都暫停了為期一天的促銷計(jì)劃，原本這些促銷活動會提供巨大的折扣。這一情況反映出電商巨頭們在新法規(guī)下的謹(jǐn)慎態(tài)度。當(dāng)下，電商競爭激烈，如何在合規(guī)的前提下開展促銷活動是各大平臺需要思考的問題。像之前國內(nèi)電商行業(yè)也曾經(jīng)歷類似的監(jiān)管調(diào)整，促使行業(yè)更加規(guī)范健康發(fā)展。

這三個(gè)印度電商巨頭都在積極開發(fā)新的促銷及廣告方案，打算從8月開始推出新折扣機(jī)制及廣告宣傳，并持續(xù)到排燈節(jié)。一位知情人士稱：“Flipkart、亞馬遜印度站和Snapdea不想惹怒監(jiān)管機(jī)構(gòu)，所以暫時(shí)擱置了促銷及促銷宣傳計(jì)劃，目前對他們來說最重要的是做好節(jié)日季的銷售準(zhǔn)備?！碑吘乖诠?jié)日期間提供力度大的促銷折扣及促銷廣告很關(guān)鍵，排燈節(jié)季度銷售額也是電商公司收入的主要來源。

不過，F(xiàn)lipkart旗下時(shí)尚零售商Myntra仍然按計(jì)劃進(jìn)行為期3天的促銷活動。與其他電商平臺不同，Myntra有大買家Vector E-commerce Pvt. Ltd，這使其能更好地管理促銷。Flipkart發(fā)言人、亞馬遜印度站和Snapdeal皆對此不予置評，只有Myntra表示促銷計(jì)劃照常舉行。這顯示出不同電商在應(yīng)對新法規(guī)時(shí)的不同策略。

根據(jù)瑞銀的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，印度電商零售額預(yù)計(jì)將增長到480 - 600億美元。印度電商市場的巨大潛力已經(jīng)吸引了風(fēng)投公司及其他投資人大量的資金，過去兩年內(nèi)，他們對印度電商市場的投資總額已經(jīng)超過了90億美元。今年大多數(shù)資金將花在通過廣告及更大的折扣來吸引消費(fèi)者。這充分說明印度電商市場前景廣闊，但也面臨著法規(guī)等方面的挑戰(zhàn)。

除了促銷受監(jiān)管以外，F(xiàn)lipkart和亞馬遜還會受賣家相關(guān)法律的影響。鑒于有新規(guī)定，F(xiàn)lipkart、Myntra、亞馬遜印度站可能要建立新的賣家機(jī)制。印度咨詢公司Alvarez & Marsal India常務(wù)總監(jiān)Angshuman Bhattacharya表示：“印度電商平臺試圖搞清楚他們的立場，目前它們要確保自身安全，然后再開發(fā)新機(jī)制激勵消費(fèi)者購買。促銷折扣的時(shí)代還沒過去，但這些公司現(xiàn)在提供折扣時(shí)，多少會考慮價(jià)格的合法性?！?（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）