伊朗電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

伊朗，這片土地對(duì)絕大部分人而言頗為陌生。它是世界上國(guó)土面積第18大的國(guó)家，在某些領(lǐng)域具備巨大潛力，然而受經(jīng)濟(jì)制裁影響，在很大程度上尚處于未開發(fā)狀態(tài)。

伊朗擁有近8300萬(wàn)人口，超60%的人年齡在30歲以下，用戶年輕化程度高。超過(guò)一半的伊朗青年人口使用現(xiàn)代技術(shù)且擁有近3000萬(wàn)部智能手機(jī)，龐大的消費(fèi)市場(chǎng)由此可見一斑。

經(jīng)濟(jì)事務(wù)和財(cái)政部長(zhǎng)Farhad Dejpsand指出，電子商務(wù)在伊朗國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額在過(guò)去兩年中翻了一番多。在截至2025年3月下旬的兩年內(nèi)，伊朗國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額增長(zhǎng)了2.04%。這一數(shù)據(jù)充分顯示出電商在伊朗經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性日益凸顯。

與其他新興經(jīng)濟(jì)體不同，伊朗的零售業(yè)本質(zhì)上依舊非常傳統(tǒng)，主要由合作社和獨(dú)立零售商把控。街頭市場(chǎng)在伊朗零售業(yè)中扮演著重要角色，畢竟大多數(shù)人都在此購(gòu)物。近些年，伊朗購(gòu)物者已從傳統(tǒng)集市轉(zhuǎn)向現(xiàn)代超市形式。

伊朗具備電子商務(wù)成功所需的諸多必要條件，比如人均GDP較高、互聯(lián)網(wǎng)連接持續(xù)增加、工程專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量眾多等。電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值超10億美元，可這僅僅是冰山一角，因?yàn)橐晾实牧闶蹣I(yè)遠(yuǎn)未被充分開發(fā)。

來(lái)自伊朗學(xué)生投票機(jī)構(gòu)(ISPA)的2025年2月民意調(diào)查數(shù)據(jù)表明，18歲以上的伊朗人中有73.6%使用社交媒體和消息傳遞應(yīng)用程序，Instagram是伊朗人中最受歡迎的社交媒體平臺(tái)。

由于伊朗人無(wú)法從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物，像亞馬遜和Ebay等，伊朗本土電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。Digikala是伊朗最大的電商平臺(tái)之一，被譽(yù)為伊朗版的亞馬遜，在2020年于伊朗電子商務(wù)行業(yè)中占據(jù)相當(dāng)大的份額，每月?lián)碛屑s3000萬(wàn)活躍用戶。

在Digikala發(fā)布的2020 - 2021年度財(cái)報(bào)中顯示，其擁有超150,000家當(dāng)?shù)毓?yīng)商提供的超450萬(wàn)種產(chǎn)品，每次購(gòu)買平均為32美元，每天有1720萬(wàn)次訪問(wèn)，平均每次訪問(wèn)時(shí)間約為8.5分鐘。在2020 - 21財(cái)年，約有25,000名新客戶在該商店網(wǎng)站創(chuàng)建賬戶，每日訂單數(shù)量達(dá)160萬(wàn)份。

2020 - 2021年，智能手機(jī)、鞋類和口罩是Digikala客戶訂購(gòu)的三大需求量最大的產(chǎn)品。超68%的網(wǎng)店顧客是25 - 34歲年齡段的男性。56%的人認(rèn)為Digikala的移動(dòng)應(yīng)用程序是最方便的購(gòu)買方式，其次27%認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序最便捷，僅有17%的人覺得網(wǎng)站購(gòu)物更方便。

在過(guò)去十年，數(shù)字支付和更先進(jìn)物流服務(wù)的發(fā)展，部分受金融服務(wù)以及運(yùn)輸和通信技術(shù)領(lǐng)域穩(wěn)定增長(zhǎng)的推動(dòng)，刺激了電子商務(wù)平臺(tái)的興起。在Digikala的報(bào)告中提及，79.6%的客戶愿意在線支付訂單，18.4%使用POS貨到付款，1.9%使用禮品卡支付。線上支付的高比例在中東國(guó)家中頗為可觀，伊朗還有令人驚喜的活躍科技初創(chuàng)企業(yè)，越來(lái)越多才華出眾的伊朗青年在本國(guó)發(fā)展。

Bamilo是伊朗排名第二的電商平臺(tái)。盡管Digikala和Bamilo的市場(chǎng)份額差距較大，但它憑借具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引了不少客戶。MTN集團(tuán)的資金支持也有力推動(dòng)了平臺(tái)的快速成長(zhǎng)。

在伊朗當(dāng)?shù)乇容^火熱的產(chǎn)品有：

1、個(gè)人和家用電器：例如電動(dòng)牙刷、空調(diào)、加濕器、熨斗、爐灶、食品加工機(jī)、濃縮咖啡機(jī)、蒸鍋。

2、電子產(chǎn)品：智能手機(jī)、平板電腦、超極本和筆記本電腦、耳機(jī)、相機(jī)

3、奢華裝飾：地毯壁掛、地毯、皮革制品

4、服裝和鞋類：錢包和包、手提箱、背包、衣服

（來(lái)源：中東跨境電商匯）

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