亞馬遜中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展與市場(chǎng)觀察

入華十年的國(guó)際電商巨頭亞馬遜，在2025年頻頻發(fā)力。先是從海外購(gòu)商店引入國(guó)際高端廚具，緊接著上線首家B2C平臺(tái)高端美妝店、益智拼插館，短短一個(gè)月內(nèi)新開(kāi)拓三條業(yè)務(wù)線并宣布正式入駐天貓平臺(tái)，這一系列動(dòng)作背后，彰顯出其加碼本土電商細(xì)分市場(chǎng)份額、整合電商全品類的勃勃野心。

3月中旬，亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)商店引入來(lái)自美國(guó)、德國(guó)等國(guó)外70個(gè)品牌的高端廚具。到了3月底，鑒于中國(guó)高端美妝品牌關(guān)注度逐年攀升，亞馬遜中國(guó)正式上線高端美妝店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年美妝高端品牌零售增長(zhǎng)率將超20%，遠(yuǎn)高于大眾品牌的7.7%。亞馬遜中國(guó)最新數(shù)據(jù)表明，過(guò)去一年用戶在亞馬遜美妝頻道搜索高端品牌的比率呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，高端美妝品牌銷量占比也超三成，且這一趨勢(shì)仍在持續(xù)上揚(yáng)。如今美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，眾多細(xì)分電商想盡辦法吸引中國(guó)消費(fèi)者目光，像海外直郵、品牌特賣等噱頭層出不窮。不管是垂直模式的聚美優(yōu)品，還是平臺(tái)模式的京東，確保商品100%正品都是一大難題。盡管各大電商為保證商品品質(zhì)投入巨大，但美妝商品的正品標(biāo)準(zhǔn)依舊模糊不清。通過(guò)品牌授權(quán)從源頭保證正品，是各類美妝電商為商品“正身”的傳統(tǒng)方式。亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示：“高端美妝店的推出是亞馬遜中國(guó)持續(xù)推進(jìn)國(guó)際品牌戰(zhàn)略進(jìn)程的又一重要舉措，也進(jìn)一步彰顯了亞馬遜中國(guó)美妝頻道品質(zhì)、專業(yè)和獨(dú)特的三大優(yōu)勢(shì)。在充滿信任危機(jī)的美妝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，希望通過(guò)我們的努力以及與國(guó)際頂級(jí)品牌和供應(yīng)商的深度合作，能為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的選品和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，成為消費(fèi)者信賴和支持的首選美妝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)?！?/p>

兒童玩具市場(chǎng)前景廣闊，這讓亞馬遜中國(guó)看到了潛力，于是上線國(guó)內(nèi)首家益智拼插館。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局《中國(guó)內(nèi)地玩具消費(fèi)調(diào)查》顯示，2025年有66%的家長(zhǎng)表示購(gòu)買玩具是為了“幫助開(kāi)發(fā)和提升孩子的智力”。同時(shí)，亞馬遜中國(guó)最新數(shù)據(jù)顯示，益智玩具銷量占玩具品類總銷量超過(guò)四成。據(jù)了解，亞馬遜中國(guó)玩具頻道已擁有逾千個(gè)品牌的近7萬(wàn)種選品，并已與130多個(gè)國(guó)內(nèi)外玩具品牌建立直供關(guān)系。牛英華表示，亞馬遜中國(guó)玩具頻道是亞馬遜中國(guó)發(fā)展最快的品類之一，線上首家益智拼插館的推出，體現(xiàn)出亞馬遜中國(guó)玩具頻道國(guó)際化、專業(yè)化和潮流化的定位和發(fā)展方向。

從國(guó)內(nèi)電商渠道來(lái)看，母嬰品類幾乎是所有跨境電商或者切入跨境業(yè)務(wù)綜合電商的首選。本土化的紅孩子、貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等一大批母嬰電商也受到資本市場(chǎng)的青睞。但對(duì)于跨境業(yè)務(wù)，前期的物流建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)、成本高，并不是每家母嬰電商都可以做到，尤其是后進(jìn)入者。在電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，各電商平臺(tái)都在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜中國(guó)的這些舉措無(wú)疑是其在市場(chǎng)中謀求更大發(fā)展的嘗試，未來(lái)其發(fā)展態(tài)勢(shì)值得持續(xù)關(guān)注。