返校季成為歐美市場(chǎng)的重要購物節(jié)點(diǎn)，銷售成績(jī)主要得益于購物的實(shí)惠性和便利性。近日，全球博主營(yíng)銷平臺(tái)LTK發(fā)布了關(guān)于返校季購物趨勢(shì)的報(bào)告。

盡管通貨膨脹改變了消費(fèi)者的購物行為，但消費(fèi)者正在尋找適應(yīng)的方法。他們傾向于提前購物，以獲取優(yōu)惠價(jià)格和現(xiàn)貨商品。今年的返校季購物潮比以往來得更早，消費(fèi)者已經(jīng)開始準(zhǔn)備返校購物清單。LTK的研究顯示，返校購物期從6月底一直持續(xù)到9月初，近三分之一的消費(fèi)者計(jì)劃在6月底到7月初開始購物，而大多數(shù)人會(huì)在7月底購買返校用品。

除了提前購物，越來越多的消費(fèi)者為了節(jié)省金錢和時(shí)間選擇網(wǎng)購。尤其是Z世代，他們更傾向于選擇網(wǎng)上購物，并將網(wǎng)購視為省錢的策略之一。根據(jù)LTK的調(diào)查，網(wǎng)上購物是第二大省錢策略，而Z世代在網(wǎng)上購物的比例最高。超過65%的Z世代表示他們更愿意選擇網(wǎng)購以節(jié)省開支。

返校季中，消費(fèi)者最希望購買的商品是鞋子，其次是背包、筆類、筆記本等核心文具用品。與常規(guī)消費(fèi)者相比，Z世代更偏好電子產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、美容以及男女服裝等商品。

通貨膨脹對(duì)購物行為產(chǎn)生了深刻影響，零售商要想贏得返校購物群體、千禧一代和Z世代的市場(chǎng)份額，必須提前進(jìn)入市場(chǎng)，加強(qiáng)移動(dòng)端在線服務(wù)并與博主合作提高流量。LTK品牌合作市場(chǎng)主管Rodney Mason強(qiáng)調(diào)了博主在購物決策中的重要性。越來越多的消費(fèi)者尋求網(wǎng)紅博主的幫助來尋找實(shí)惠商品，并根據(jù)博主的推薦謹(jǐn)慎做出購買決策。對(duì)于Z世代來說，他們對(duì)博主的信任甚至超過了朋友和家人。博主通過提供優(yōu)惠信息和推薦商品來幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間和金錢。

LTK是全球最大的博主營(yíng)銷平臺(tái)之一，自創(chuàng)立以來已經(jīng)發(fā)展成為可靠的商業(yè)支持平臺(tái)。如今，超過6000個(gè)品牌與LTK合作，通過全球博主社群創(chuàng)造高轉(zhuǎn)化內(nèi)容。LTK在中國(guó)也設(shè)有服務(wù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槠放铺峁┰谥袊?guó)和歐美營(yíng)銷前線的雙重服務(wù)保障。如果您對(duì)報(bào)告內(nèi)容或其他問題有任何疑問，請(qǐng)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何組織或公司的立場(chǎng)。（來源：LTK）