今年我一直關(guān)注歐洲市場的發(fā)展趨勢。雖然2018年是和平盛世，但歐洲市場卻充滿了各種預(yù)料之外的挑戰(zhàn)。對于許多中小賣家來說，這里仿佛是一個等待踩坑的迷宮。

這一切的復(fù)雜性和變數(shù)主要源于英國的脫歐決策。對于這一重大事件，我想簡單科普一下。英國曾是歐盟的一員，如今他們選擇獨立發(fā)展。多年的歐盟成員身份意味著英國與歐盟之間形成了復(fù)雜的貿(mào)易、關(guān)稅和文化交流網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過長達(dá)三年的談判，英國終于在2017年至2021年間實現(xiàn)了脫歐。

亞馬遜平臺作為美系公司，開發(fā)歐洲市場是理所當(dāng)然的戰(zhàn)略選擇。對于賣家來說，歐洲市場既充滿機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。歐洲作為成熟的經(jīng)濟(jì)體，是一個相對封閉的市場，對外商投資有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。歐洲站的KYC審核和VAT增值稅都是賣家需要面對的挑戰(zhàn)。據(jù)報道，新賬號在注冊歐洲站的通過率相對較低，預(yù)計僅為30%。

英國脫歐后，歐洲站的競爭態(tài)勢并未因此激烈競爭。英國站作為一個單獨的站點，雖然語言和市場環(huán)境與歐洲其他國家相似，但由于市場需求大且相對獨立，依然值得賣家關(guān)注和經(jīng)營。對于英國站的產(chǎn)品利潤計算，賣家需要考慮額外的銷售稅。自2021年1月1日起，低于135英鎊的產(chǎn)品將需要平臺代扣代繳稅費，對所有賣家一視同仁，這也意味著經(jīng)營成本的提高。

對于傳統(tǒng)的歐盟國家如德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭等站點，賣家仍然可以將其視為一個整體市場來經(jīng)營。如果賣家開啟了泛歐計劃，產(chǎn)品將被放置在所有站點的倉庫中，這就需要注冊多個站點的VAT增值稅并每月報稅。這既涉及額外的費用也極其繁瑣。對此，我建議賣家可以將貨物存放在最大的歐盟市場——德國，并僅注冊德國的VAT稅號以簡化運營初期的稅務(wù)問題。

歐洲市場是許多賣家的利潤來源之一。在全球跨境電商市場的大背景下，對于有實力、長期正規(guī)經(jīng)營的賣家來說，歐洲市場依然蘊藏著巨大的機(jī)遇和紅利。隨著脫歐帶來的不確定性逐漸明朗化，歐洲市場變得更加可預(yù)測和可控。這是一個全新的起點，對于有志于開拓歐洲市場的中小賣家來說，正是大展拳腳的好時機(jī)！

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