在數(shù)字化浪潮的強力推動下，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，促銷活動琳瑯滿目，而雙十一和黑五備受全球矚目。Miraiva如期迎來了今年的11月超級大促（MEGA）月，預(yù)計11月日均交易總額（GMV）將同比增長50%！

本次MEGA活動Miraiva采取的是整合“雙11”與“黑色星期五”的統(tǒng)一戰(zhàn)術(shù)。借助“雙11”為“黑色星期五”預(yù)熱，提升效能。在“黑色星期五”期間導(dǎo)向流量，增加復(fù)購率。此次MEGA還將結(jié)合兩大購物節(jié)優(yōu)勢，正式新增葡萄牙站點以帶來新的流量和機遇，并為黑五造勢，以豐富活動、優(yōu)惠策略和優(yōu)質(zhì)商品，為消費者打造購物狂歡，為商家提供增長契機，在電商市場中掀起新一輪熱潮。

一、整合雙節(jié)，打造購物狂歡新高度

本次MEGA活動Miravia的雙十一預(yù)熱期為 11.4-10日，11 .11- 14 日狂歡正式爆發(fā)。今年的黑五是11月29日，黑五預(yù)熱在 11 .15 - 21日，11 .22 - 12 .3日為銷售盛宴。據(jù)往年數(shù)據(jù)統(tǒng)計黑五前1-2周正式打響促銷戰(zhàn)，黑五前一周平均加購率在11%，而在黑五期間這一比例將達到14.5%。超過35%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會利用這一機會采購圣誕節(jié)禮物，時尚產(chǎn)品為主其次則是電子產(chǎn)品，由此商家朋友們可以聚焦圣誕季。同時2023/2024常見品類是運動鞋、音/視頻設(shè)備和美發(fā)類產(chǎn)品，2024年11月季節(jié)性趨勢則會聚焦在香水、手袋、背包、小型家電這些品類，歡迎有這些商品貨源的商家入駐Miravia，將獲得專屬政策扶持和招商經(jīng)理1v1孵化。

雙節(jié)聯(lián)動拉長購物狂歡戰(zhàn)線，使消費者有更多時間選商品，疊加兩大購物節(jié)能量，豐富購物體驗。Miravia也將在雙十一期間發(fā)放復(fù)購優(yōu)惠券（僅適用于注冊參與此活動的產(chǎn)品）鼓勵用戶在黑五期間進行第二次購買，以引導(dǎo)用戶再次訪問Miravia，提升復(fù)購率并提高Miravia整站流量。

二、多元策略，助力Miravia商家與消費者雙贏

1.營銷策略：借助 KOL 與多渠道傳播，提升用戶參與度

Miravia 將在大促期間開展 360°營銷活動，覆蓋預(yù)熱到售賣全程。營銷傳播渠道廣泛，包括電視促銷：將針對雙十一和黑五制定不同時段宣傳計劃，抖音、臉書等社交媒體通過創(chuàng)意內(nèi)容吸睛，在國家廣播電臺、Spotify、數(shù)字戶外廣告（DOOH）等渠道投放廣告，同時利用 KOL 影響力和站內(nèi)互動全方位觸達消費者。

本次大促邀請到的是知名 KOL 瑪麗娜?里弗斯，她在社交媒體有超 800 萬粉絲，亮相過《廚藝大師》《安娜?羅莎秀》等高收視率電視節(jié)目，還參與 Podimo 播客，相信有她的加入可以擴大傳播范圍，吸引更多的消費者。

2.品類策略：孵化核心品類，推動關(guān)鍵性品類促銷售

10 月起，Miravia 將孵化核心品類提升轉(zhuǎn)化率，推動關(guān)鍵季節(jié)性品類銷售增長。預(yù)熱期通過動態(tài)頁面輪播突出香水、手機等熱門子品類，優(yōu)化重點產(chǎn)品曝光，按品類優(yōu)先排序重點產(chǎn)品并給予優(yōu)質(zhì)曝光。

標志性產(chǎn)品的限時搶購是亮點，挑選知名品牌頂尖產(chǎn)品，以低價吸引消費者，價格具競爭力（達到市場最優(yōu)或年度最低），還有平臺補貼和額外曝光機會，帶動整體銷售。

3.價格策略：保競爭力，多重優(yōu)惠讓利于消費者

Miravia一直保有價格競爭力是促銷核心的觀點，11 月活動要求商家提供年度最低價，在平臺（Miravia&AliExpress）過去90天最低價的基礎(chǔ)上至多享 8 - 10% 折扣。優(yōu)惠機制豐富，支付上與 Klarna 合作為買貴價商品用戶提供額外折扣，優(yōu)惠券方面有限時優(yōu)惠券、多件多折、活動優(yōu)惠券 / Plus 優(yōu)惠券、復(fù)購優(yōu)惠券等多種形式。Plus 優(yōu)惠券由平臺和賣家共同出資，買家折扣大，賣家曝光度高。通過這些策略，不同類型消費者都能在大促中找到心儀商品，享受購物樂趣與超值優(yōu)惠，賣家也能在大促中大賣爆單！

三、把握新平臺機遇，共贏歐洲電商輝煌未來

對于商家而言，Miravia作為平臺方提供了一系列成功的關(guān)鍵步驟。及時報名參加 11 月的活動，包括雙十一和黑五，確保不錯過這一難得的銷售機會。將精選產(chǎn)品加入閃購活動，利用每日促銷提升平臺內(nèi)曝光度。以最具競爭力的促銷價參與 Drops 活動，并善用附屬渠道提升訪問量和轉(zhuǎn)化率。積極報名參與各種