亞馬遜賣家面臨的困境與機(jī)遇

2025年，亞馬遜的整頓持續(xù)不斷，封號事件頻發(fā)，大賣家和小賣家均受影響，涉及3C、家居、服裝、保健品等多個品類。七月起又開始嚴(yán)查賬號關(guān)聯(lián)，這充分表明亞馬遜洗牌已成必然，整治違規(guī)行動將持續(xù)較長時間。

大批賣家收到賬號被判關(guān)聯(lián)的警告郵件時一頭霧水。有的賣家店鋪已一兩年未運營，有的根本不認(rèn)識被關(guān)聯(lián)的賬號，還有的賣家僅在美國站有店鋪，卻被判定與歐洲、拉美、日本等地的賬號關(guān)聯(lián)。亞馬遜大賣X棵樹因違規(guī)，本年度新增被封或凍結(jié)站點達(dá)340個，涉嫌凍結(jié)資金約1.3億元，員工數(shù)量從年初的2800人降至1400人，縮幅達(dá)一半。

這些封號潮本質(zhì)上是對平臺規(guī)則使用的監(jiān)管，賣家只要在規(guī)則內(nèi)運營，就能避免封號處罰，員工也不會因店鋪被封而面臨裁員。此外，不少賣家抱怨廣告費過高，廣告投入大但點擊率和轉(zhuǎn)化率大幅下降。有賣家稱一個月銷售額800多美元，廣告費卻占了370美元，再加上平臺雜費，廣告費都不夠。

面對高昂的廣告費，賣家們各出奇招。有的做站內(nèi)廣告，結(jié)合自動和手動廣告并通過運營把控；有的不做亞馬遜廣告，借助Facebook、TikTok、評價等平臺流量和運營方式減少廣告費。盡管有人說亞馬遜賣家一直處于困境，但賣家們依舊執(zhí)著。

那么賣家如何在合規(guī)運營的同時縮減廣告成本呢？在此向賣家推薦評價易平臺。評價易主要幫助賣家進(jìn)行產(chǎn)品改良及目標(biāo)市場調(diào)研，助力店鋪實現(xiàn)良性運營。它不僅能測出新品海外市場需求熱度用于選品，還能檢測出產(chǎn)品品質(zhì)問題用于測款，為產(chǎn)品改良提供依據(jù)，讓賣家進(jìn)入良性銷售循環(huán)，同時幫助賣家有效安全留評、提升搜索權(quán)重和產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)提高Listing出單和轉(zhuǎn)化的目的，是個既合規(guī)又能解決銷量問題、幫助賣家運營的平臺。

換個角度看，亞馬遜的清理整頓行動對誠實誠信的賣家來說是個機(jī)會，被封店鋪的流量有可能吸引到自己店鋪。隨著銷售旺季即將來臨，祝愿所有賣家都能在下半年打個漂亮的翻身仗。

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