亞馬遜的發(fā)展與未來展望

在2025年，亞馬遜在過去的13個季度里成功扭虧為盈，并于當(dāng)年第二季度實(shí)現(xiàn)超過25億美元的盈利，達(dá)到歷年來盈利頂峰。2025年第二季度也是亞馬遜連續(xù)第三個季度實(shí)現(xiàn)超過10億美元的季度盈利，早在2024年第四季度，亞馬遜就首次實(shí)現(xiàn)了超過10億美元的盈利。

將亞馬遜的收益與eBay對比很有意義，eBay多年來一直盈利，但程度沒那么高。2025年第二季度財報顯示，eBay營收為26億美元，凈利潤為5.33億美元（商品總價值量為236億美元）。而亞馬遜凈利潤達(dá)25.34億美元，幾乎與eBay全部營收持平，且是其凈利潤的5倍之多，這一數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人。

亞馬遜大部分利潤來自AWS云計算和廣告業(yè)務(wù)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)盈利能力很強(qiáng)。亞馬遜零售銷售額扣除成本后利潤率據(jù)信不超過5%，第三方賣家銷售產(chǎn)生約10%的利潤率?；仡櫰涔步灰讱v史，2025年之前亞馬遜一直虧損，近幾年才開始盈利。即便從未給股東分紅，僅靠股價上升讓投資者獲利，仍有眾多投資者選擇投資亞馬遜。

除了強(qiáng)制性業(yè)績報告和創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯的年度致股東信外，亞馬遜多年來很大程度上忽視股東，專注于消費(fèi)者，不遺余力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，接著建立運(yùn)營所需服務(wù)，允許第三方賣家入駐。亞馬遜建立零售電商平臺，商家可通過Vendor Central直接銷售，也能按Seller Central模式銷售。為運(yùn)營業(yè)務(wù)，亞馬遜需要服務(wù)器和云基礎(chǔ)設(shè)施，便向用戶提供云計算服務(wù)，如今擁有世界最大云計算業(yè)務(wù)之一，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。此外，亞馬遜建立倉庫，出租倉儲空間給賣家儲存庫存，由亞馬遜配送，又拓展了業(yè)務(wù)版圖。

亞馬遜的物流、廣告和Alexa等新業(yè)務(wù)受投資者關(guān)注，幾乎都準(zhǔn)備好爆發(fā)式增長。廣告業(yè)務(wù)已為亞馬遜帶來豐厚利潤，且未來著眼于在谷歌和必應(yīng)等非亞馬遜網(wǎng)站投放廣告，有望大幅增加收入。若成功，亞馬遜廣告收入將十分可觀，甚至可能超過電商平臺收入。亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)Amazon Logistics因消費(fèi)者對收貨速度期望提高，送貨速度加快，很快將為第三方賣家送貨，與國家郵政和快遞公司競爭。在英國，雖短期內(nèi)取代皇家郵政或美國郵政不太可能，但取代Whistl、Secured Mail和UK Mail等公司有較大可能，未來這些公司可能將包裹業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至亞馬遜，只留信用卡賬單信件業(yè)務(wù)給皇家郵政。亞馬遜搭載Alexa語音助手服務(wù)的Echo智能音箱等自營設(shè)備業(yè)務(wù)雖盈利，但目前除零售銷售外，無法像廣告和物流服務(wù)那樣作為第三方服務(wù)盈利，不過亞馬遜作為創(chuàng)新者，很可能會專注于盈利產(chǎn)品，未來有望將這些設(shè)備轉(zhuǎn)化為賺錢的第三方服務(wù)。

據(jù)估計，2025年亞馬遜的收入和利潤將持續(xù)增長，隨著物流網(wǎng)絡(luò)和廣告收入發(fā)揮作用，未來幾年收入將飆升，其平臺尤其是零售業(yè)務(wù)可能變得不再重要。亞馬遜本質(zhì)上并非處于零售業(yè)，未來將作為服務(wù)業(yè)存在，投資者有望見證其收入和利潤大幅增長。