【編者按】：風(fēng)口星網(wǎng)近期策劃了一系列關(guān)于跨境進(jìn)口電商的新聞，該系列深入專訪了跨境進(jìn)口電商行業(yè)的領(lǐng)軍人物，剖析了當(dāng)前市場主流進(jìn)口電商平臺(tái)的運(yùn)作情況。在第四篇專訪中，我們采訪了京東全球購招商總監(jiān)田鎮(zhèn)東。

風(fēng)口星網(wǎng)：請(qǐng)您談?wù)?，從早期的“海淘”到現(xiàn)在的“跨境進(jìn)口電商”，究竟哪些因素推動(dòng)了其發(fā)展？

田鎮(zhèn)東：推動(dòng)跨境進(jìn)口電商發(fā)展的因素有很多。的支持起到了關(guān)鍵作用，將海外B2C模式從灰色地帶轉(zhuǎn)變?yōu)殛柟獗O(jiān)管，開放跨境電商電子口岸，提供保稅區(qū)優(yōu)惠政策等。隨著消費(fèi)者生活水平和購買力的提高，對(duì)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也在增長，這為跨境電商提供了新的機(jī)遇。第三，作為中國最大的自營式電商企業(yè)，京東有責(zé)任建立規(guī)范、快捷、高效的通道，滿足消費(fèi)者對(duì)全球優(yōu)質(zhì)商品的需求。國外許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)，跨境電商能有效解決這些問題。政策導(dǎo)向、市場消費(fèi)導(dǎo)向等多方面因素共同推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。

風(fēng)口星網(wǎng)：請(qǐng)您回顧下，2014年中國跨境進(jìn)口電商的整體狀況以及所面臨的問題。

田鎮(zhèn)東：2014年是跨境電商的起始之年，雖然許多業(yè)務(wù)單元還在起步階段，但發(fā)展速度迅猛。這一年，各平臺(tái)需要共同面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，如完善內(nèi)部人員和后臺(tái)產(chǎn)品線、平臺(tái)資源整合、貨源、物流等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化及高效銜接，以及如何為國際品牌提供信心，使其愿意以穩(wěn)定貨源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、有競爭力的價(jià)格服務(wù)中國消費(fèi)者等。保稅倉的備貨能力、儲(chǔ)存條件、費(fèi)用等業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)也面臨著挑戰(zhàn)。

風(fēng)口星網(wǎng)：京東全球購相較于其他進(jìn)口電商平臺(tái)，有何獨(dú)特之處？

田鎮(zhèn)東：京東全球購與其他進(jìn)口電商平臺(tái)相比，最大的不同在于自建倉配客體系和與騰訊的戰(zhàn)略合作帶來的兩大移動(dòng)端入口優(yōu)勢(shì)。京東全球購提供自采和平臺(tái)兩種模式，商家可自行選擇并自由組合。京東對(duì)假貨實(shí)行零容忍，嚴(yán)格把控貨品貨源，不會(huì)為了短期利益而傷害消費(fèi)者。

風(fēng)口星網(wǎng)：京東全球購在選品方面是如何考慮的？哪些品類是你們的首選？

田鎮(zhèn)東：京東全球購在選品方面首先會(huì)考慮常規(guī)品類，如食品、保健品、化妝品等。隨著這些類目的擴(kuò)大，我們也會(huì)關(guān)注其他受中國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。我們?cè)谕晟破脚_(tái)和流量后，會(huì)尋求更豐富的SKU。國際一線品牌是選品的重要依據(jù)之一，但二三線優(yōu)質(zhì)品牌只要具有市場前景，依然會(huì)被引進(jìn)。在配送方面，京東提供直郵和保稅倉兩種方式，并積極與大型國際化物流集團(tuán)對(duì)接，優(yōu)化物流系統(tǒng)。

風(fēng)口星網(wǎng)：對(duì)于2016年跨境電商的發(fā)展，您認(rèn)為會(huì)有哪些新的亮點(diǎn)？

田鎮(zhèn)東：跨境電商是一個(gè)充滿活力和潛力的領(lǐng)域。2016年，生鮮業(yè)務(wù)有可能成為一個(gè)突出的亮點(diǎn)。隨著跨境電商電子口岸的升級(jí)和保稅倉的完善，世界級(jí)的美食如美國車?yán)遄拥葘?huì)吸引中國消費(fèi)者的眼球。隨著政策的支持和業(yè)務(wù)量的增長，我們有理由相信跨境電商將成為中國電商平臺(tái)的主要競技場。同時(shí)希望各電商平臺(tái)提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展。