新加坡電商市場剖析

新加坡，如同東南亞其他國家一樣，已然成為跨境電商賣家趨之若鶩的新興市場。接下來將從多個(gè)方面為賣家全方位展現(xiàn)新加坡電商市場的繁榮景象。

新加坡人口約550萬，人口密度高且失業(yè)率低。人均GDP達(dá)52841美元，被世界銀行列為世界第7富裕國家，預(yù)計(jì)2025年新加坡經(jīng)濟(jì)將持續(xù)強(qiáng)勁，增長率保持穩(wěn)定。這為電商市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2016年新加坡電商市場價(jià)值4131億美元，相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)該市場價(jià)值每年將以近12%的速度增長。目前，新加坡僅61.33%的人口使用電商平臺，線上買家普及率有較大提升空間。線上買家平均花銷為1390美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1665美元。除45 - 54歲年齡段女性購買者比男性多50%外，使用新加坡電商平臺的男女差異不大，年輕在線買家更為集中。

消費(fèi)者在新加坡電商平臺主要購買衣服和電子產(chǎn)品。65%的在線購物者表示會在網(wǎng)上購買鞋子、衣服或配件。服裝是女性最青睞的電商產(chǎn)品類別，男性則主要購買技術(shù)和個(gè)人電子產(chǎn)品。

新加坡是東南亞地區(qū)唯一將英語作為工作語言的國家之一。1819年英國在新加坡建立貿(mào)易港口時(shí)引入英語，新加坡居民通常雙語，政府承認(rèn)普通話、馬來語、泰米爾語和英語四種官方語言，以英語作為商業(yè)語言吸引國際零售商開展跨境貿(mào)易。

新加坡與眾多國家建立了緊密貿(mào)易關(guān)系和進(jìn)出口合作伙伴。其主要進(jìn)口國是中國、美國和馬來西亞，日本和韓國也占據(jù)相當(dāng)份額。

新加坡74%的在線支付通過信用卡支付，Visa和MasterCard是主要信用卡供應(yīng)商，American Express、JCB和Diners Club Singapore市場份額較小。eNETS僅在新加坡可用，零售商可通過客戶網(wǎng)銀支付接受信用卡付款和直接付款，此外，新加坡電商用戶還能使用DBS / POSB、華僑銀行、大華銀行或花旗銀行網(wǎng)上銀行賬戶。

2015年世界銀行將新加坡列為世界上物流最好的國家第5名。新加坡地處南亞中心戰(zhàn)略地帶，是世界貿(mào)易重要物流樞紐和主要航線網(wǎng)絡(luò)所在地。全球前25大物流企業(yè)中有20家在新加坡開展業(yè)務(wù)并設(shè)立區(qū)域或全球總部，一些大型制造商也在此開設(shè)運(yùn)營基地。

新加坡移動(dòng)普及率高達(dá)148%，很多用戶擁有多個(gè)移動(dòng)設(shè)備，可通過各種設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，平板電腦普及率為41%。數(shù)據(jù)顯示，電商交易在多個(gè)平臺開展，但大部分購買訂單在臺式電腦端進(jìn)行。

電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告仍主導(dǎo)市場，價(jià)值約10億美元，不過數(shù)字營銷支出逐年增加，目前達(dá)200美元，超過雜志、廣播等其他營銷渠道。

80%的新加坡購物者稱購買產(chǎn)品受社交媒體“嚴(yán)重影響”，96%的新加坡消費(fèi)者至少使用一個(gè)社交平臺，其中Facebook和WhatsApp每日使用量最高。

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