新加坡電商市場剖析

新加坡作為富裕的亞洲四小龍之一，是東南亞中南半島南端的一個城邦島國，也是亞洲重要的金融、服務和航運中心之一。其人口密度位居世界第三，國民富足，華人占比接近3/4，中國還是其第一大貿(mào)易國。新加坡首都為新加坡城，官方語言有英語、華語、馬來語、泰米爾語。全國人口已達583萬，人口年齡中位數(shù)為41歲。在本地居民中，華人占74.2%。2018年人均GDP達64,579美元，增長7.06% 。

據(jù)相關數(shù)據(jù)預測，2025年新加坡電商規(guī)模可達70億美元，政府也推出了零售業(yè)轉(zhuǎn)型路線來提振電商收入占比。

新加坡的消費習慣頗具特點。一方面，新加坡互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，用戶網(wǎng)購習慣已建立，滲透率高達73%，移動端網(wǎng)購成首選。這得益于出色的互聯(lián)網(wǎng)基礎建設，新加坡整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達84%，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率也接近80%。據(jù)統(tǒng)計，新加坡通過網(wǎng)絡購買商品和服務的用戶高達73%，購物習慣已建立。目前，移動端網(wǎng)購滲透率已達51%，超越了PC端的44%，手機App成為用戶首選。另一方面，新加坡網(wǎng)民社交媒體粘性強，社交電商經(jīng)濟為品牌引流和轉(zhuǎn)化提供契機，有效促進廣告營銷。新加坡網(wǎng)民平均每天花7小時上網(wǎng)，社交媒體的每天瀏覽時間超過2小時，人均擁有8.8個社交平臺賬戶。2018年活躍用社交媒體用戶達460萬，占總?cè)丝诘?9%；移動社交媒體用戶達420萬，占總?cè)丝诘?2%。在網(wǎng)民中油管、WhatsApp及臉書最受歡迎，網(wǎng)民滲透率均在80%之上。57%的消費者會在社交媒體平臺搜尋相關產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠，56%的消費者會閱讀用戶評論，網(wǎng)紅經(jīng)濟為品牌引流和轉(zhuǎn)化提供契機。

新加坡的消費品類豐富多樣。在時尚潮流方面，服飾系列有主打休閑簡約風格的，輕松、休閑、實用、舒適，適合混合搭配，包括夏季連衣裙、上衣、裙子、褲子、外套等，顏色以中性、亮色為主；還有主打性感風格的，炫耀最好看的部位，如背部、腹部、腿部、胸部，類別有短上衣、緊身連裙、迷你裙等，顏色多樣。手表系列中，平板鐘表殼越來越扁平，看起來高貴，穿著舒適，給人優(yōu)雅的感覺，目前平板手表表殼厚度大約在7.5毫米到9毫米；男士簡約手表流行簡單的設計與微妙的數(shù)字和線條，白色背景上不顯眼的指針，皮革和不銹鋼制成的經(jīng)典手鐲也很搶手；黑色男士表是永恒的經(jīng)典，手鐲也應保持黑色以看起來完整；計時表不僅視覺上有趣帥氣，還很實用，有時間停止功能，在黑色平板表盤上看起來優(yōu)雅。太陽鏡系列里，超大太陽鏡在2020年市場上出現(xiàn)且受歡迎，2021年春夏將繼續(xù)領跑；圓形品牌太陽鏡屬于復古風格，70%-80%適合男女性；平板太陽鏡普及率仍在上升，框架通常較大；彩色塑料太陽鏡常出現(xiàn)在品牌時裝秀上，能展示出獨特性格。時尚女士首飾方面，珍珠像領子一樣戴在脖子上很別致性感，長珍珠項鏈能讓服裝更搭配；項鏈首飾以愛情為靈感，簡單美觀又多才多藝；箍耳環(huán)從小到大、從矮胖到苗條，閃閃發(fā)光的鉆石或氧化鋯在銀或金色耳環(huán)上很漂亮，是安全又時髦的選擇；經(jīng)過多年以黃金首飾為主，如今銀首飾再次受到青睞。

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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