中東地區(qū)長久以來給人一種保守且缺乏娛樂的印象。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的廣泛運(yùn)用，這里正在悄然發(fā)生改變。

受到社交媒體名人的影響力不斷增長，中東消費(fèi)者的購物行為模式出現(xiàn)了新的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)70%的中東消費(fèi)者在購物前會參考社交媒體上的意見領(lǐng)袖（KOL）的建議。這種新的消費(fèi)習(xí)慣的形成，與中東地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕化、社交媒體使用頻繁等因素密不可分。

中東的年輕人群體更傾向于在社交平臺上表達(dá)自我，同時(shí)也熱衷于與網(wǎng)絡(luò)紅人互動(dòng)。最新的數(shù)據(jù)顯示，三分之二的年輕人更傾向于從Facebook和Twitter獲取時(shí)事信息。而在YouTube上，中東地區(qū)的使用數(shù)據(jù)更是令人矚目，日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

福布斯中東版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的十大YouTube網(wǎng)紅中，有八位來自沙特阿拉伯。其中，以搞笑視頻走紅的雙胞胎兄弟Saudi Reporters和因“中毒妝”而聞名的Tamara Al Gabbani是最知名的網(wǎng)紅。

Saudi Reporters是沙特阿拉伯的雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash運(yùn)營的社交賬號。他們是沙特第一批在YouTube上做搞笑視頻的網(wǎng)紅，擁有四百萬粉絲。他們的視頻內(nèi)容主要包括有趣的日常生活、挑戰(zhàn)和實(shí)驗(yàn)等，幾乎每條視頻都有過百萬的瀏覽量。

Tamara Al Gabbani不僅是因“中毒妝”而聞名的中東網(wǎng)紅，還是一名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，并創(chuàng)立了同名時(shí)尚品牌。她不僅是阿拉伯時(shí)尚界的標(biāo)桿人物，還多次受邀參加歐洲FAB時(shí)裝秀，與多個(gè)品牌有推廣合作。

基于這樣的市場趨勢，中東的電商也開始嘗試與網(wǎng)紅合作。比如本土電商Boutiqaat就設(shè)立了“名人”板塊，與200多名網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣。中國電商執(zhí)御也早已推行“電商+本地網(wǎng)紅”的新營銷模式，通過社交平臺與中東的網(wǎng)紅合作，傳遞產(chǎn)品信息和線上活動(dòng)，有效建立消費(fèi)者信任。

網(wǎng)紅營銷在中東具有良好的成本效益。選擇合作網(wǎng)紅時(shí)，不能只看粉絲數(shù)量，有時(shí)候與小網(wǎng)紅的合作性價(jià)比更高。小網(wǎng)紅更了解目標(biāo)用戶的購物需求，能夠及時(shí)地與他們聯(lián)系與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更有效的產(chǎn)品推廣。

中東電商市場的潛力正在被逐步發(fā)掘，而網(wǎng)紅電商模式在這片土地上正展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。因此也不乏有企業(yè)積極尋求在中東市場開拓新的商機(jī)，如通過招商經(jīng)理開通亞馬遜中東站和印度站等渠道拓展業(yè)務(wù)。（注：以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。）