防跟賣與Listing保護(hù)：賣家核心策略解析與實操指南——2025版
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亞馬遜作為全球電商巨頭之一，吸引了眾多賣家在此競爭。一些賣家為了達(dá)到個人目的，卻利用平臺功能的漏洞進(jìn)行不正當(dāng)競爭，如篡改競爭對手的Listing、跟賣等。近期，亞馬遜的“VC賬號”事件引起了廣泛關(guān)注，許多賣家因此遭受損失，人心惶惶。
從客觀角度來看，這件事實際上只是將平臺上的競爭暴露于臺面，優(yōu)勝劣汰是市場競爭的常態(tài)。如果賣家產(chǎn)品質(zhì)量好，防跟賣的準(zhǔn)備充分，就不會那么容易被盯上。問題的根本在于賣家的競爭力不足。
亞馬遜擁有龐大的用戶群體和消費力，經(jīng)過多年的發(fā)展，其賣家階層形成了金字塔結(jié)構(gòu)。金字塔頂端是多家上市公司，而底部則是源源不斷的小賣家。競爭最激烈的莫過于金字塔的中部賣家，他們面臨著種種挑戰(zhàn)，如人才、資金、物流、供應(yīng)鏈、專利、營銷、流量等方面的競爭。
為了解決跟賣和Listing被篡改的問題，賣家首先需要了解亞馬遜的規(guī)則和初衷。跟賣是亞馬遜獨有的規(guī)則，其初衷是為了鼓勵價格競爭，讓利消費者。但如今，一些賣家利用這一規(guī)則進(jìn)行不正當(dāng)競爭。為了防止和利用跟賣，賣家需要證明自己的產(chǎn)品與跟賣者的不同，尤其是要通過注冊商標(biāo)進(jìn)行品牌備案。
近期備受關(guān)注的VC/VE賬號也引起了賣家的關(guān)注。VC/VE是亞馬遜的供應(yīng)商賬戶，擁有較大的權(quán)限。一些賣家利用VC賬號的編輯權(quán)限來篡改競爭對手的Listing。針對這一問題，賣家若發(fā)現(xiàn)自己的Listing被修改，應(yīng)立即聯(lián)系客服并爭取編輯權(quán)。
想要徹底解決問題，賣家首先需要理清亞馬遜的規(guī)則。在譴責(zé)惡意競爭的也要適應(yīng)環(huán)境的變化并尋求解決方案。品牌備案的重要性不言而喻，是保護(hù)自身權(quán)益的關(guān)鍵。賣家們還需了解并利用好亞馬遜的各項功能，以提升自身的競爭力。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 吳桂真）
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