跨境電商行業(yè)：稅改沖擊下的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)

2025年，電商行業(yè)內(nèi)“99%的跨境電商會死”的消息悄然流傳。近日，明星衣櫥拖欠工資，恐無人接盤，這不禁讓人聯(lián)想到蜜淘的倒下。進口跨境電商自2014年進入紅利期，不少人借此獲利。然而，隨著稅改推出，政策紅利期基本結(jié)束，一批跨境電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)迅速倒下。

IEBE國際電子商務(wù)博覽會策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮在接受風(fēng)口星網(wǎng)采訪時表示，未來一年仍是跨境進口電商的震蕩期。享受過政策紅利的跨境電商，如今需回歸電商基本點的競爭，比拼供應(yīng)鏈和顧客粘度等。

稅改本質(zhì)上是對跨境電商的重新定位，捋順了納稅方式。但兩個多月來，稅改影響重大，廣東地區(qū)跨境電商處于不穩(wěn)定狀態(tài)，未來按正面清單還是負面清單管理尚不明確，食品、化妝品監(jiān)管規(guī)則混亂，從業(yè)者不知如何下手。黃子榮判斷，政策總體導(dǎo)向?qū)挠邢薇O(jiān)管轉(zhuǎn)向嚴格監(jiān)管，這是市場監(jiān)管的必然趨勢。

新政推出僅兩個月，效應(yīng)已顯現(xiàn)。3月蜜淘倒閉，近日明星衣櫥也傳出資金鏈問題。這讓“99%的跨境電商將死”的判斷看似并非聳人聽聞。黃子榮認為，粗放型、無優(yōu)勢資源或盲目跟風(fēng)的企業(yè)將面臨嚴峻挑戰(zhàn)，抗風(fēng)險能力強的企業(yè)才能存活更久。長期來看，跨境進口電商要回歸電商基本點競爭，歸根結(jié)底是企業(yè)自身能力問題。

他強調(diào)，資金實力強、供應(yīng)鏈能力強、顧客粘度好且有創(chuàng)新的企業(yè)才具持續(xù)生命力。現(xiàn)階段進口電商企業(yè)要做好兩件事：調(diào)整商業(yè)模式和供應(yīng)鏈能力，增加消費者黏度。中國消費者對進口商品需求增大，但國外供應(yīng)有限，穩(wěn)定供應(yīng)鏈很關(guān)鍵，如進口奶粉曾出現(xiàn)造假，這種行為很快會被市場拋棄。同時，消費者素質(zhì)和價值觀的改變也會影響行業(yè)發(fā)展。

面對稅改，部分跨境電商開啟多渠道布局，如興建海外倉、布局海外直郵或轉(zhuǎn)為O2O模式。黃子榮表示，直郵成本高，難形成持續(xù)商業(yè)模式；O2O等模式可嘗試，但要分清主次。若游戲規(guī)則確定，保稅備貨模式應(yīng)占主導(dǎo)地位，但目前玩法不明確，企業(yè)家需慎重，遇問題可委托有能力的供應(yīng)鏈機構(gòu)解決。

總之，跨境電商游戲規(guī)則將更透明、規(guī)范，市場競爭更激烈，更拼內(nèi)功。政策紅利能助企業(yè)興起，但企業(yè)長盛不衰不能僅靠政策紅利。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）