揭秘：TikTok崛起為數(shù)字廣告新星，揭示2022年Q4美國(guó)廣告支出趨勢(shì)”
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據(jù)最新數(shù)據(jù)，在2022年的最后一個(gè)季度，美國(guó)的數(shù)字廣告支出相較于上一季度有了13%的環(huán)比增長(zhǎng)，總額達(dá)到了約30億美元。這一增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自于社交媒體平臺(tái)的廣告投放。
回顧2022年第三季度，廣告展現(xiàn)量約為2.5萬億次，而到了第四季度這一數(shù)字躍升至2.7萬億次，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了8.6%。在這一過程中，有高達(dá)63%的廣告支出流向了社交媒體平臺(tái)的廣告，其中視頻廣告和展示廣告分別占據(jù)了22%和15%的份額，而OTT頻道和平臺(tái)則分食了剩余的份額。
（圖片來源：Sensor Tower）
報(bào)告特別指出，TikTok在這一時(shí)期的廣告支出增長(zhǎng)迅猛，漲幅達(dá)到了驚人的62%，成為各廣告渠道中的領(lǐng)跑者。相比之下，F(xiàn)acebook的廣告支出雖然也有所增長(zhǎng)，但僅為14%，而其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram的廣告支出增長(zhǎng)則略顯疲軟，僅約15%。Snapchat的表現(xiàn)相對(duì)較好，盡管其漲幅為29%，但仍然不及TikTok的增長(zhǎng)速度。至于推特廣告，在2022年第四季度的表現(xiàn)并不突出，其廣告支出的增長(zhǎng)僅為9%。
其他數(shù)據(jù)顯示，盡管亞馬遜對(duì)其數(shù)字廣告支出進(jìn)行了削減，減少了6.3%，但其廣告支出依然保持領(lǐng)先地位。僅在2022年第四季度，亞馬遜在美國(guó)的廣告支出就近5億美元，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。緊隨其后的是寶潔和沃爾瑪，寶潔的廣告支出為2.8億美元，沃爾瑪?shù)膹V告支出則達(dá)到了2億美元。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（內(nèi)容來源：叫我趨勢(shì)菌團(tuán)隊(duì)整理）
注：以上數(shù)據(jù)和信息僅供參考，實(shí)際市場(chǎng)情況可能有所不同。所有數(shù)據(jù)均來源于可靠的第三方報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
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