亞馬遜又有了新的動作，是否將推出新的站點呢？想必許多賣家對此已經(jīng)習(xí)以為常了。近年來，亞馬遜在全球市場的布局明顯加速。據(jù)內(nèi)部消息透露，亞馬遜計劃在今年晚些時候推波蘭站點，并與波蘭郵局Poczta Polska開展運輸方面的合作談判。

筆者還注意到，訪問Amazon.pl的網(wǎng)站時，它會直接跳轉(zhuǎn)到德國站的波蘭語購物頁面。

對于一些賣家關(guān)于波蘭經(jīng)濟狀況和波蘭消費者線上購買能力的疑問，我們將在下文中進行詳細(xì)分析。在此之前，我們先來了解一下亞馬遜在波蘭市場的一些動作。

二、亞馬遜布局波蘭市場早有端倪

1. 早在2016年，波蘭消費者就可以在亞馬遜上購買本土產(chǎn)品。通過亞馬遜的德國站，他們可以購買到來自波蘭一些品牌的產(chǎn)品，并且購物頁面以波蘭語呈現(xiàn)。

（圖示：亞馬遜平臺相關(guān)截圖）

除了德國站，波蘭的消費者還可以通過英國或美國站點進行購物。相較于其他站點，德國站的產(chǎn)品價格更具優(yōu)勢，且位于歐盟內(nèi)，包裹配送體驗也更為順暢。

2. 亞馬遜已在波蘭開設(shè)了多家物流中心。據(jù)報道，這些物流中心從波蘭相對較低的工資水平和與大型德國市場的鄰近關(guān)系中受益。目前，亞馬遜在波蘭的物流中心雇傭人數(shù)已達1.6萬，為德國業(yè)務(wù)提供支持，但尚未直接服務(wù)于波蘭市場。作為歐洲第六大國家，波蘭的人口約為4000萬。

（圖示：路透社相關(guān)報道截圖）

三、波蘭在線電子商務(wù)的巨大潛力

1. 電子商務(wù)發(fā)展概況：波蘭的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過70%。根據(jù)Ecommerce Foundation的研究，預(yù)計2019年波蘭電子商務(wù)將增長25%，B2C電子商務(wù)銷售額將達到116.4億歐元。

（圖示：Ecommerce平臺相關(guān)數(shù)據(jù)圖）

根據(jù)Ecommercewiki對2019年波蘭電子商務(wù)市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，顯示了波蘭電子商務(wù)的多個方面，包括購物人群比例、在線支付普及率、社交媒體對在線購物的影響等。

2. 基礎(chǔ)設(shè)施與物流：波蘭在多個電子商務(wù)指數(shù)中表現(xiàn)良好，包括物流績效指數(shù)、經(jīng)商便利度指數(shù)和電子政務(wù)發(fā)展指數(shù)。亞馬遜在波蘭設(shè)立的物流中心為其在包裹交付方面提供了巨大的優(yōu)勢。

3. 電子商務(wù)格局與消費者習(xí)慣：大多數(shù)波蘭消費者喜歡在白天購買商品并從服務(wù)點收取包裹。在線支付是主要的支付方式之一。對于跨境購物，服裝和配飾是購買最多的品類，而退貨最多的則是鞋類等商品。消費者在購買時不僅考慮產(chǎn)品價格，也對附加成本如運輸成本十分敏感。

4. 受歡迎的產(chǎn)品品類：據(jù)統(tǒng)計，服裝和配飾、書籍、電影和音樂、劇院門票等都是非常受歡迎的產(chǎn)品品類。這為電商平臺的多樣化銷售提供了廣闊的空間。

四、激烈的市場競爭與未來發(fā)展展望

在波蘭市場，如Allegro.pl等本土電商平臺是主流。但隨亞馬遜等國際大廠的進入，這些電商平臺之間將展開激烈的市場競爭。速賣通等跨境平臺也將是亞馬遜在波蘭市場的重要競爭對手。筆觀的認(rèn)為，隨著各大平臺的加入，波蘭電商市場或?qū)⒂瓉硪淮沃卮蟮南磁七^程。至于亞馬遜能夠獲得多少市場份額，還需要時間的觀察和驗證。對于有意進入這個市場的賣家來說，除了選品和運營策略外，還需注意VAT合規(guī)等問題。

對于亞馬遜是否推出波蘭站點的消息，您有何看法？歡迎留言與我們一同探討。（來源：電商船長）

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