電商行業(yè)動態(tài)速覽

進(jìn)入2025年十月，電商領(lǐng)域發(fā)生了諸多重要變化。一些電商巨頭紛紛上調(diào)平臺銷售傭金，這對賣家來說無疑是雪上加霜。比如亞馬遜歐洲站自2025年10月24日起，調(diào)整銷售傭金計算規(guī)則，不再按買家支付價格，而是按商品報價計算。Shopee、Lazada也在此時宣布上調(diào)銷售傭金，賣家成本增加，利潤空間被進(jìn)一步壓縮。這一現(xiàn)象反映出電商平臺在盈利模式上的調(diào)整，也給賣家?guī)砹烁蟮慕?jīng)營壓力。

阿里巴巴國際站也有新動作。根據(jù)美國消費者委員會于2025年9月26日發(fā)布的針對膨脹珠的安全警告和監(jiān)管要求，阿里巴巴國際站新增《禁止向美國銷售膨脹珠規(guī)則》公告，并于2025年10月16日執(zhí)行商品美國國別屏蔽。這體現(xiàn)了電商平臺對國際市場監(jiān)管政策的響應(yīng)，保障消費者安全的同時，也促使商家遵守規(guī)則。

Shopee印尼站在2025年10月8日傳來消息，其已于10月4日正式停止銷售來自海外或跨境賣家的商品。Shopee印尼公共政策主管表示，此舉是對印尼2025年第31號貿(mào)易部長條例的響應(yīng)，該條例旨在保護(hù)當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)，同時對電商平臺經(jīng)營進(jìn)行規(guī)范。

在東南亞電商市場，TikTok Shop的情況不容樂觀。Similarweb發(fā)布的9月東南亞電商訪問量數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在東南亞整體熱度滑坡。在馬來西亞、泰國、菲律賓，Shopee和Lazada大幅領(lǐng)先；在新加坡、印尼、越南，TikTok Shop的數(shù)據(jù)甚至排不進(jìn)前4。特別是印尼站點關(guān)停后，其在東南亞的前景愈發(fā)堪憂。馬來西亞通信和數(shù)字部長法米于2025年10月7日表示將調(diào)查印尼禁止TikTok推行電商業(yè)務(wù)一事，10月5日越南方面也公布了對TikTok運營情況的檢查結(jié)果，稱其存在多項違規(guī)行為。一旦越南站點也被禁，TikTok Shop損失巨大。

Target為應(yīng)對假日季競爭，推出了新舉措。宣布假日季促銷活動后，Target在2025年推出虛擬玩具展示室，同時給出號稱“有史以來最實惠”的玩具商品清單。這是Target首次推出玩具虛擬購物工具，還與FAOSchwarz、迪士尼合作，推出相關(guān)玩具系列，為消費者提供全新購物體驗。

從市場數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ortune Business Insights數(shù)據(jù)顯示，2022年全球護(hù)發(fā)市場規(guī)模為916.0億美元，預(yù)計到2030年將增長到1474.9億美元，復(fù)合年增長率為5.8%。在TikTok上，脫發(fā)與增發(fā)相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量驚人，#alopecia（脫發(fā)）、#hairloss（掉發(fā)）、#hairgrowth（增發(fā)）等標(biāo)簽瀏覽量突破150億，這反映出人們對頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注，也為相關(guān)電商產(chǎn)品提供了市場機(jī)遇。

（來源：風(fēng)口星快報）