2025年上半年我國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)多方面特點

2025年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場展現(xiàn)出諸多亮點。其中，消費提質(zhì)升級趨勢顯著，網(wǎng)絡零售B2C模式占比持續(xù)攀升。B2C零售額占全國網(wǎng)絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點。像化妝品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額增長迅猛，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額達770億元，同比增長超過32%。并且新品加快上市步伐，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品，銷量超過百萬件。

地域消費熱點也呈現(xiàn)出差異。上半年東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%；同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域有著不同的消費熱點，大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。

農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設、電子商務進農(nóng)村綜合示范、網(wǎng)絡扶貧等工作深入推進，農(nóng)村網(wǎng)絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯著。上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。商務部指導中國電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進工作，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標”認證培訓，已有129家正在進行認證。全國貧困縣網(wǎng)絡零售額達659.8億元，同比增長18.0%。

跨境電商保持較快增長態(tài)勢。商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。據(jù)億恩網(wǎng)消息，從源產(chǎn)地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。值得注意的是，跨境電商的快速發(fā)展為我國消費者帶來了更多海外優(yōu)質(zhì)商品，也為國內(nèi)商家拓展了國際市場。

電商與實體融合更加緊密。上半年，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。許多電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場，融入社區(qū)生態(tài)，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區(qū)拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發(fā)展，充分滿足消費者差異化需求，推動消費潛力不斷釋放。這一趨勢使得線上線下資源得到更有效的整合，為消費者提供了更加便捷、豐富的購物體驗。

同時，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%這一數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)了跨境電商在我國消費市場中的重要地位日益凸顯。它不僅豐富了國內(nèi)市場的商品種類，也促進了國內(nèi)外貿(mào)易的交流與合作。