2025年七夕情人節(jié)前夕的電商觀察

在2025年，對(duì)于單身人士來說，接下來的七夕情人節(jié)可是個(gè)容易虐心的日子。七夕作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，又稱乞巧節(jié)，每年農(nóng)歷七月初七。它不僅在中國流行，在華人居住區(qū)以及受漢文化影響的東亞、南亞等國家也頗受歡迎。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化和商業(yè)文化的發(fā)展，七夕又被賦予了“中國情人節(jié)”的寓意，各種促銷手段層出不窮，目的就是吸引更多消費(fèi)者。這不，離七夕還有一個(gè)禮拜，各個(gè)進(jìn)口電商平臺(tái)就已經(jīng)開始了激烈競爭。

平臺(tái)方：專于品類，不再四面征戰(zhàn)

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，今年七夕情人節(jié)促銷，平臺(tái)方的參與尚未完全展開。截至2025年8月11日，大平臺(tái)中僅有天貓國際、京東全球購、洋碼頭和1號(hào)店開始做七夕促銷。從品類來看，京東參與促銷的品類較多，涵蓋進(jìn)口食品、酒類、生活用品、電子產(chǎn)品等；天貓國際此次促銷集中在韓國美妝，打出“亮瞎你男神雙眼”的口號(hào)；洋碼頭則專一推廣新百倫運(yùn)動(dòng)鞋，喊出“七夕鞋緣，從選真愛開始”的旗幟；1號(hào)店秉持一貫的食品為主概念，此次主打生鮮肉類、果蔬類，也有蛋糕等。

不知是否受京東“捉喵記”影響，此次促銷各方都摒棄了以往繁復(fù)的促銷方法，以直接有效的降價(jià)、打折為主打手段，這讓各平臺(tái)的競爭硝煙味兒淡了不少。

消費(fèi)者：女性要收禮，男性也要收禮

風(fēng)口星網(wǎng)針對(duì)消費(fèi)者在今年七夕情人節(jié)希望收到什么禮物做了采訪調(diào)查。來自廣州的Amy表示希望收到巧克力，毛絨玩具和化妝品也可以，不過身為資深吃貨，最想收到巧克力或糖果。安徽的湘湘希望收到一套漢服。湖北襄陽的小楊則認(rèn)為心意到了就行，不在乎禮物。

令人意外的是，采訪中有男性反問為何不是女生送禮物給男生。深圳老狼希望收到手表和領(lǐng)帶，同行的小馬希望收到一支82年的拉菲。廈門的玲玲表示要好好打扮男朋友，送衣服提升他的品味。大部分消費(fèi)者表示，平臺(tái)促銷產(chǎn)品合適當(dāng)然好，但關(guān)鍵是買到心儀產(chǎn)品，是否促銷其次。

賣家方：平臺(tái)之外，另有一番天地

對(duì)于賣家方，平臺(tái)活動(dòng)參與的只是少數(shù)，引流終究要靠自己。廣州某進(jìn)口紅酒賣家Mark說，他們除配合平臺(tái)活動(dòng)，還自己策劃七夕促銷方案，主打雙人套餐，如買指定情侶包裝紅酒送玫瑰花，前10名下單指定紅酒顧客有機(jī)會(huì)參與黃金手鏈抽獎(jiǎng)；七夕當(dāng)天下單金額超220元送精致巧克力禮盒，這些都通過客服完成。

進(jìn)出口物流服務(wù)商Stiff稱，情人節(jié)、520、七夕等節(jié)日，運(yùn)單中有安全套、情趣用品等特定用品。這些時(shí)節(jié)兩性用品促銷力度看似不大，實(shí)則賣家在平臺(tái)外也在使勁促銷。單身汪在這些節(jié)日也有自己獨(dú)特的消費(fèi)方式，有些賣家針對(duì)特殊用品購買者的促銷深得消費(fèi)者心。

無論對(duì)賣家還是平臺(tái)，七夕只是眾多節(jié)日之一，對(duì)消費(fèi)者亦是如此。少些花樣，簡單直接的降價(jià)促銷，或許更容易被疲憊于各種秒殺的消費(fèi)者接受。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬）