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2025年七夕情人節(jié)前夕電商觀察平臺(tái)方消費(fèi)者與賣家方情況分析

2025-02-04 9:18:46
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2025年七夕情人節(jié)前夕的電商觀察

在2025年,對(duì)于單身人士來(lái)說(shuō),接下來(lái)的七夕情人節(jié)可是個(gè)容易虐心的日子。七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,又稱乞巧節(jié),每年農(nóng)歷七月初七。它不僅在中國(guó)流行,在華人居住區(qū)以及受漢文化影響的東亞、南亞等國(guó)家也頗受歡迎。

近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)文化和商業(yè)文化的發(fā)展,七夕又被賦予了“中國(guó)情人節(jié)”的寓意,各種促銷手段層出不窮,目的就是吸引更多消費(fèi)者。這不,離七夕還有一個(gè)禮拜,各個(gè)進(jìn)口電商平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

平臺(tái)方:專于品類,不再四面征戰(zhàn)

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解,今年七夕情人節(jié)促銷,平臺(tái)方的參與尚未完全展開(kāi)。截至2025年8月11日,大平臺(tái)中僅有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭和1號(hào)店開(kāi)始做七夕促銷。從品類來(lái)看,京東參與促銷的品類較多,涵蓋進(jìn)口食品、酒類、生活用品、電子產(chǎn)品等;天貓國(guó)際此次促銷集中在韓國(guó)美妝,打出“亮瞎你男神雙眼”的口號(hào);洋碼頭則專一推廣新百倫運(yùn)動(dòng)鞋,喊出“七夕鞋緣,從選真愛(ài)開(kāi)始”的旗幟;1號(hào)店秉持一貫的食品為主概念,此次主打生鮮肉類、果蔬類,也有蛋糕等。

不知是否受京東“捉喵記”影響,此次促銷各方都摒棄了以往繁復(fù)的促銷方法,以直接有效的降價(jià)、打折為主打手段,這讓各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)硝煙味兒淡了不少。

消費(fèi)者:女性要收禮,男性也要收禮

風(fēng)口星網(wǎng)針對(duì)消費(fèi)者在今年七夕情人節(jié)希望收到什么禮物做了采訪調(diào)查。來(lái)自廣州的Amy表示希望收到巧克力,毛絨玩具和化妝品也可以,不過(guò)身為資深吃貨,最想收到巧克力或糖果。安徽的湘湘希望收到一套漢服。湖北襄陽(yáng)的小楊則認(rèn)為心意到了就行,不在乎禮物。

令人意外的是,采訪中有男性反問(wèn)為何不是女生送禮物給男生。深圳老狼希望收到手表和領(lǐng)帶,同行的小馬希望收到一支82年的拉菲。廈門(mén)的玲玲表示要好好打扮男朋友,送衣服提升他的品味。大部分消費(fèi)者表示,平臺(tái)促銷產(chǎn)品合適當(dāng)然好,但關(guān)鍵是買到心儀產(chǎn)品,是否促銷其次。

賣家方:平臺(tái)之外,另有一番天地

對(duì)于賣家方,平臺(tái)活動(dòng)參與的只是少數(shù),引流終究要靠自己。廣州某進(jìn)口紅酒賣家Mark說(shuō),他們除配合平臺(tái)活動(dòng),還自己策劃七夕促銷方案,主打雙人套餐,如買指定情侶包裝紅酒送玫瑰花,前10名下單指定紅酒顧客有機(jī)會(huì)參與黃金手鏈抽獎(jiǎng);七夕當(dāng)天下單金額超220元送精致巧克力禮盒,這些都通過(guò)客服完成。

2025年七夕情人節(jié)前夕電商觀察平臺(tái)方消費(fèi)者與賣家方情況分析

進(jìn)出口物流服務(wù)商Stiff稱,情人節(jié)、520、七夕等節(jié)日,運(yùn)單中有安全套、情趣用品等特定用品。這些時(shí)節(jié)兩性用品促銷力度看似不大,實(shí)則賣家在平臺(tái)外也在使勁促銷。單身汪在這些節(jié)日也有自己獨(dú)特的消費(fèi)方式,有些賣家針對(duì)特殊用品購(gòu)買者的促銷深得消費(fèi)者心。

無(wú)論對(duì)賣家還是平臺(tái),七夕只是眾多節(jié)日之一,對(duì)消費(fèi)者亦是如此。少些花樣,簡(jiǎn)單直接的降價(jià)促銷,或許更容易被疲憊于各種秒殺的消費(fèi)者接受。 (文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬)

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