美國(guó)對(duì)TikTok“不賣(mài)就禁”政策全過(guò)程及影響分析

2025年，TikTok在美國(guó)的命運(yùn)牽動(dòng)著各方神經(jīng)。據(jù)悉，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日之前，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院預(yù)計(jì)將對(duì)TikTok的“不賣(mài)就禁”法律作出裁決，這一裁決結(jié)果將決定法院是否支持拜登所簽署的強(qiáng)制剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的法律。

一、美國(guó)對(duì)TikTok的“不賣(mài)就禁”政策全過(guò)程梳理

1、法案提出與通過(guò)：

2025年3月5日，美國(guó)兩黨國(guó)會(huì)議員提出了一項(xiàng)要求字節(jié)跳動(dòng)公司剝離對(duì)旗下短視頻應(yīng)用TikTok控制權(quán)的法案，否則就禁止應(yīng)用商店上架分發(fā)TikTok。僅僅幾天后，該法案就在美國(guó)眾議院以352:65的壓倒性票數(shù)一致通過(guò)。

4月23日，美國(guó)國(guó)會(huì)參議院通過(guò)了TikTok“不賣(mài)就禁”法案，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在法案通過(guò)后180天內(nèi)剝離出售TikTok業(yè)務(wù)，持股不得超過(guò)20%，否則TikTok將會(huì)在美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商店下架。

4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署該法案使之成為法律。

2、TikTok的法律訴訟過(guò)程：

面對(duì)美國(guó)政府的強(qiáng)大壓力，2025年5月7日，TikTok與其母公司字節(jié)跳動(dòng)提起訴訟，主張“TikTok剝離法案”違反美國(guó)憲法，并強(qiáng)調(diào)撤資是不可能的。若上訴失敗，TikTok會(huì)淪為空殼。

9月16日和9月19日，此案在美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院開(kāi)庭審理。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日之前，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院預(yù)計(jì)將對(duì)TikTok“不賣(mài)就禁”法律作出裁決。該裁決結(jié)果備受矚目，因?yàn)檫@不僅關(guān)系到TikTok的未來(lái)，還將對(duì)美國(guó)跨境電商領(lǐng)域造成重大影響。我認(rèn)為，TikTok此次的法律訴訟過(guò)程充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，其能否成功捍衛(wèi)自身權(quán)益，值得密切關(guān)注。

二、裁決結(jié)果前瞻

在美國(guó)大選期間，特朗普曾表示將“拯救”TikTok。而拜登簽署的法案將明年1月19日，也就是其任期結(jié)束前一天，定為出售TikTok的最后期限。

關(guān)于美國(guó)法院明日的裁決結(jié)果，有兩種可能性：

1、支持“不賣(mài)就禁”法律

這是對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)的最壞結(jié)果，意味著字節(jié)跳動(dòng)要么“壯士斷腕”，立即剝離美國(guó)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致在美用戶(hù)流失，品牌影響力受損；要么徹底遠(yuǎn)離美國(guó)市場(chǎng)。不管如何抉擇，TikTok的全球化進(jìn)程都會(huì)遭受重大打擊。

2、裁定法律違憲，TikTok獲得緩沖期

從華為控告美國(guó)政府違憲的案例來(lái)看，法院可能會(huì)判定單獨(dú)針對(duì)TikTok違反了美國(guó)的“剝奪公權(quán)法案”，從而裁決“不賣(mài)就禁”法律違憲，TikTok獲得暫時(shí)性勝利。這種情況下，TikTok可以獲得些許喘息的時(shí)間，但仍需保持警惕。因?yàn)槊绹?guó)司法部應(yīng)該不會(huì)罷休，將選擇繼續(xù)上訴。

一方面，TikTok應(yīng)繼續(xù)為法律斗爭(zhēng)做好準(zhǔn)備，進(jìn)一步同美國(guó)政府溝通，尋求更合理的解決方案；另一方面，可以利用這段時(shí)間加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通，鞏固自己在美國(guó)市場(chǎng)的地位，借此向美國(guó)政府施壓。近期，跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok若能在此期間穩(wěn)住陣腳，對(duì)其未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。

三、對(duì)跨境電商的影響

TikTok在美國(guó)擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，月活用戶(hù)已超過(guò)1.7億，占美國(guó)人口的一半以上。其電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量均穩(wěn)定增長(zhǎng)。

如果法院裁定支持“不賣(mài)就禁”法律，那么跨境電商賣(mài)家將失去重要的流量渠道，導(dǎo)致失去大量的潛在客戶(hù)，對(duì)業(yè)務(wù)造成重大沖擊。

如果法院裁定法律違憲，給予TikTok一定的緩沖時(shí)間，賣(mài)家可能有一定時(shí)間調(diào)整策略，但仍面臨不確定性。在這段時(shí)間內(nèi)，賣(mài)家需要盡快尋找替代的流量渠道，或者加強(qiáng)在其他跨境電商平臺(tái)上的推廣力度，以降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴(lài)。

然而，羅馬不是一天建成的。新渠道需要時(shí)間和精力來(lái)孵化，并且效果也不一定能與TikTok相媲美，賣(mài)家需要短時(shí)間內(nèi)做出決策并實(shí)施，會(huì)面臨較大的決策壓力。與此同時(shí)，政策的不確定性依然存在。

TikTok在美國(guó)的命運(yùn)究竟將走向何方，一切都將在明日揭曉，讓我們拭目以待。

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（來(lái)源：易境通公眾號(hào)）

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