在電商界，亞馬遜的跟賣制度是一把雙刃劍。其初衷旨在減少平臺上的同類商品冗余，為客戶篩選出性價比更高的選項。這一制度也成了產(chǎn)生平臺漏洞的根源，有些賣家會以低價跟賣但并不真正發(fā)貨，這樣導(dǎo)致許多賣家的產(chǎn)品排名遭受打壓。在亞馬遜平臺上經(jīng)營，面對如何預(yù)防和處理跟賣問題成為賣家們的日常挑戰(zhàn)。

處理跟賣的方式可謂是五花八門，從所謂的黑科技到較為溫和的白帽手法。其中，白帽手法尤為值得推崇，它主張完全遵守平臺規(guī)定。在眾多的應(yīng)對措施中， Transparency program（亞馬遜透明計劃）、Amazon Exclusives（獨家銷售計劃）以及Amazon Project Zero（亞馬遜零計劃）等措施被廣泛提及。

先來談?wù)剚嗰R遜的透明計劃。該計劃的產(chǎn)品上會貼上一個獨特的藍色“透明二維碼”，顧客通過亞馬遜的Transparency app應(yīng)用掃描這個二維碼，便可得知產(chǎn)品的真實性以及從生產(chǎn)到銷售的完整信息。這項計劃的費用由兩部分組成：一部分是二維碼的購買費用，按照一次性購買數(shù)量分為不同的收費標準；另一部分則是二維碼的打印費用，目前僅限于與特定合作方合作打印，每個費用為4美分。

再來說說Amazon Exclusives（獨家銷售計劃）。想要加入該計劃，賣家必須滿足一系列嚴格的條件。包括訂單缺陷率、訂單取消率、延遲送貨率等指標需達到特定標準，同時賣家還需擁有一個信譽良好的專業(yè)銷售賬戶，并承諾僅通過亞馬遜（及其自有網(wǎng)站或?qū)嶓w店）獨家銷售產(chǎn)品。產(chǎn)品必須使用FBA配送，并且賣家必須是品牌的所有人并使用亞馬遜品牌注冊項目進行注冊。這些條件只是最低門檻，亞馬遜還會對產(chǎn)品的獨特性和“合適性”進行評估。一旦加入該計劃，賣家的Referral Fees部分費用將增加5%，這一溢價適用于該賬號所有產(chǎn)品的銷售。

最后說說Amazon Project Zero——也就是零計劃。這一計劃擁有自動保護功能，能夠不斷掃描亞馬遜站點，主動移除可疑的假冒產(chǎn)品。該計劃還賦予品牌商自行刪除假冒商品的權(quán)利。商品可追溯服務(wù)也能夠幫助我們鑒別亞馬遜站點所售品牌商品的真?zhèn)危瑸槊恳患唐诽峁┪ㄒ粭l碼。

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