姐夫提交自營與第三方數(shù)據(jù)，你能否勝過之挑戰(zhàn)？是否掌握先機(jī)于品牌影響力與市場競爭策略？
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關(guān)于姐夫在美國國會(huì)反壟斷聽證會(huì)上被召回的事件引起了廣泛關(guān)注。在聽證會(huì)上，姐夫被要求回答眾議院反托拉斯小組關(guān)于亞馬遜自營品牌、第三方賣家產(chǎn)品與GMV之間的問題，并提交了相關(guān)數(shù)據(jù)。我們知道，亞馬遜平臺上的銷售產(chǎn)品主要分為兩種類型。一類是亞馬遜自營產(chǎn)品，這是亞馬遜擁有并直接銷售的產(chǎn)品；另一類是來自第三方賣家，這些賣家需要在亞馬遜平臺上注冊并擁有銷售權(quán)限。這意味著賣家不僅要面對同行的競爭，還要面對亞馬遜自營產(chǎn)品的競爭壓力。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜自營品牌在部分商品類別中的銷售額占比相當(dāng)高。特別是在鞋類、配飾和服裝領(lǐng)域，這一比例甚至高達(dá)9%。在家庭和廚房用品、電子產(chǎn)品等其他領(lǐng)域也有一定占比。這表明亞馬遜在自營品牌的發(fā)展上投入了大量努力，并通過廣告等方式推廣產(chǎn)品，這給第三方賣家?guī)砹瞬恍〉膲毫?。近期亞馬遜產(chǎn)品出現(xiàn)的“Amazon Basics”自燃問題引起了和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。盡管亞馬遜已經(jīng)下架了部分涉事產(chǎn)品，但并未公開解釋原因。這一問題揭示了亞馬遜平臺可能存在的壟斷問題。值得一提的是，盡管亞馬遜第三方賣家的listing數(shù)量超過90%，但它們的GMV大多在60-70%左右，這表明與亞馬遜自營品牌相比，第三方賣家的創(chuàng)收能力相對較弱。盡管如此，第三方賣家在消費(fèi)電子、日用消費(fèi)品和玩具等品類的銷售額占比正在增長。特別是服裝行業(yè)，亞馬遜在該領(lǐng)域的自有品牌已經(jīng)相當(dāng)成功，給第三方賣家?guī)砹艘欢ǖ臎_擊。第三方賣家在面臨激烈競爭的也需要在產(chǎn)品運(yùn)營上下功夫，特別是在消費(fèi)電子等品類上。隨著亞馬遜對服裝產(chǎn)品力度的加大，該行業(yè)的賣家需要警惕市場競爭的變化。（注：本文信息僅供參考，個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場。）
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