2025年跨境電商：洗牌與機(jī)遇并存

2025年跨境電商在經(jīng)歷了此前的火爆后，年初便感受到了“倒春寒”。稅收新政策的出臺(tái)，讓跨境電商市場(chǎng)迎來(lái)新一輪洗牌。商家們?cè)谥貕褐?，積極尋找應(yīng)對(duì)之策，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大潮。隨著商家的全面擴(kuò)張與消費(fèi)需求的進(jìn)化相互作用，跨境電商在下半年迎來(lái)了爆發(fā)。有報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路已進(jìn)入井噴的最佳機(jī)會(huì)。2025年，我國(guó)跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%。如何在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，成為了整個(gè)行業(yè)面臨的首要課題。

“倒春寒”促使跨境電商大洗牌?？缇畴娚淘?024年經(jīng)歷了火爆發(fā)展，然而在2025年3月24日，國(guó)家財(cái)政部等三部委聯(lián)合發(fā)布通知，自4月8日起，跨境電商執(zhí)行稅收新政策。這一政策旨在規(guī)范市場(chǎng)，卻讓原本火爆的跨境電商發(fā)展勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施一周內(nèi)，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%。部分跨境電商在新政實(shí)施后銷(xiāo)售額直線下滑，甚至黯然關(guān)張。直到11月，商務(wù)部將跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管過(guò)渡期延長(zhǎng)至2027年底，商家們才稍感安心。不過(guò)，這場(chǎng)“倒春寒”并未阻擋跨境電商發(fā)展的腳步。宇博智業(yè)2021-2026年跨境電商行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重達(dá)19.5%，這表明跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2029年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)12萬(wàn)億元。這意味著，未來(lái)五年，中國(guó)跨境電商交易額年均增速將超過(guò)20%。

根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路已進(jìn)入井噴的最佳機(jī)會(huì)。2025年，我國(guó)跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2021年增長(zhǎng)150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額年均增長(zhǎng)將達(dá)50%。

商家布局與消費(fèi)升級(jí)，讓跨境電商迎來(lái)爆發(fā)良機(jī)。2025年是跨境電商政策逐漸明朗、行業(yè)經(jīng)歷大洗牌的一年，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平升級(jí)爆發(fā)的一年。今年行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)出幾大新特點(diǎn)：首先，跨境電商企業(yè)紛紛加速全球化布局。天貓國(guó)際作為國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商第一平臺(tái)，一直承擔(dān)著阿里全球化核心業(yè)務(wù)，此外，阿里早在2010年就上線了有“國(guó)際版淘寶”之稱的全球速賣(mài)通Aliexpress跨境B2C出口平臺(tái)，成為僅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文購(gòu)物網(wǎng)站。阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也有自己的“秘密武器”——Amazon Business，直指阿里巴巴國(guó)際站的核心業(yè)務(wù)。上線一年來(lái)，Amazon Business吸引了4.5萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，服務(wù)超過(guò)40萬(wàn)企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶，成交額已達(dá)10億美元。近期亞馬遜還推出中國(guó)賣(mài)家招募計(jì)劃，吸引中國(guó)制造商和貿(mào)易商加入。此外，網(wǎng)易考拉、1號(hào)店1號(hào)海購(gòu)、京東“全球購(gòu)”等后發(fā)者也都有望成為跨境電商行業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。第二，消費(fèi)群體升級(jí)帶動(dòng)需求爆發(fā)。“80后”“90后”如今已然成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，他們選擇的商品正從必需品向非必需品、輕奢轉(zhuǎn)移，消費(fèi)觀念也從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品向需索平臺(tái)服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移。第三，海外購(gòu)物消費(fèi)人群向二三線城市延伸。網(wǎng)易考拉最新報(bào)告顯示，縱觀2025年全年，二三線城市增速高于一線城市，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。業(yè)內(nèi)人士指出，二三線城市海外商品的豐富度不如一線城市，通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)海外商品的需求也更大。第四，從產(chǎn)品品類(lèi)看，奶粉和尿不濕讓位高端品牌、數(shù)碼電器等產(chǎn)品。消費(fèi)水平升級(jí)是消費(fèi)品類(lèi)改變的主要原因。消費(fèi)者不再滿足這些傳統(tǒng)商品，轉(zhuǎn)而選購(gòu)更偏向于代表品質(zhì)的輕奢甚至高端品牌。在跨境電商全面擴(kuò)張和消費(fèi)升級(jí)的相互作用下，跨境電商在2025年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)成為電子商務(wù)的主力之一。

品牌國(guó)際化成為跨境電商發(fā)展趨勢(shì)。阿里CEO張勇日前表示，跨境電商是一個(gè)風(fēng)口，而且它絕對(duì)不是一時(shí)的風(fēng)口，它必將是未來(lái)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路已進(jìn)入井噴最佳機(jī)會(huì)。2025年，我國(guó)跨境電子商務(wù)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%。各大跨境電商不約而同將原產(chǎn)地采購(gòu)、海外直郵作為今年戰(zhàn)略布局中最重要的一環(huán)。同時(shí)，各大平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)的嚴(yán)格審核。一家電商平臺(tái)表示，他們對(duì)買(mǎi)手商家入駐實(shí)行嚴(yán)格的審核，包括其身份認(rèn)證、海外信用證明等多項(xiàng)材料審核，并且建立隨訪和回訪機(jī)制以保證貨源渠道純正，同時(shí)還對(duì)買(mǎi)手提供定期培訓(xùn)提高其業(yè)務(wù)水平。另一方面，跨境電商行業(yè)不斷擴(kuò)張，境外消費(fèi)基本已無(wú)門(mén)檻。隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始追捧專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的跨境電商服務(wù)。今年“雙11”和“雙12”，線上線下一體化的消費(fèi)狂歡讓“新零售”概念火爆起來(lái)?？缇畴娚桃餐ㄟ^(guò)營(yíng)造“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”，增加消費(fèi)者的實(shí)體體驗(yàn)。此外，跨境電商還需要在模式上尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。在2025年APEC秘魯利馬峰會(huì)上，中國(guó)企業(yè)聚貿(mào)跨境電商董事長(zhǎng)陸宏翔發(fā)布了由聚貿(mào)首創(chuàng)的“E4B”商業(yè)模式，引發(fā)全球聚焦。E4B是全球的企業(yè)與企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間、國(guó)家與國(guó)家之間，通過(guò)全球化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的交易、協(xié)作，從而達(dá)到全方位優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)互利共贏的一種商業(yè)模式。E4B被認(rèn)為將帶來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，被認(rèn)為是電子商務(wù)進(jìn)入3.0時(shí)代最具代表性的商業(yè)模式。2025年是跨境電商走向規(guī)范化、重新洗牌并且持續(xù)快速發(fā)展的一年，也是國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)走向品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌國(guó)際化進(jìn)入下半場(chǎng)比拼，中國(guó)跨境電商賣(mài)家如果不緊跟趨勢(shì)，自建品牌，未來(lái)一兩年就會(huì)被淘汰出局。”在“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的電商行業(yè)里，如果在新的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中建立品牌，生存并獲得發(fā)展，將是擺在每一個(gè)跨境電商企業(yè)面前的一道難題。