進(jìn)入2025年7月，跨境電商下半場正式開啟?；仡櫩缇畴娚躺习雸?，盡管受到疫情影響，但大盤仍呈現(xiàn)出幾個突出特征，比如B2小B訂單迅速增長、獨立站“暴富”以及東南亞等跨境新興市場表現(xiàn)搶眼。那么，2025年下半場跨境電商該如何發(fā)展呢？

東南亞市場率先復(fù)蘇，賣家借力大促翻盤

從市場情況來看，傳統(tǒng)跨境電商主要市場依舊混亂：美國路向物流困難重重；歐洲疫情雖稍有緩解，但市場轉(zhuǎn)好緩慢。而在新興跨境市場中，東南亞率先啟動全面復(fù)蘇進(jìn)程：自5月起，訂單物流均恢復(fù)至正常水平；大促活動強(qiáng)力加持，釋放出巨大消費(fèi)潛力。目前，許多跨境賣家通過重點拓展東南亞市場實現(xiàn)了疫情下的逆勢翻盤。在Shopee菲律賓市場疫情復(fù)蘇后的首場大促中，跨境單量暴漲至近6倍，手機(jī)及配件、家居用品、健康與個人護(hù)理、嬰童用品、運(yùn)動與旅行等品類熱賣。緊隨其后的齋月大促中，印尼跨境單量漲至4倍以上。某時尚配飾類賣家3月通過SIP蝦皮國際平臺全面進(jìn)入東南亞市場，齋月高峰日店鋪單量較之前增至18倍；跨境廚具品牌Walfos在齋月大促期間店鋪訪問量顯著提升，店鋪單量增至近6倍。跨境賣家在東南亞市場能實現(xiàn)復(fù)蘇沖刺，既得益于當(dāng)?shù)匾咔楹筝^為穩(wěn)定的社會形勢以及解封釋放的消費(fèi)需求，也得益于電商平臺的大力扶持。為緩解疫情對跨境行業(yè)的影響，Shopee平臺在疫情期間推出一系列“賣家復(fù)蘇計劃”，并與多地政府積極協(xié)作，為跨境賣家提供多項政策幫扶。5月，Shopee平臺攜手廣州市商務(wù)局，通過跨境直播將廣州賣家與產(chǎn)業(yè)帶推向東南亞，推動外貿(mào)產(chǎn)業(yè)升級；6月，Shopee義烏運(yùn)營中心正式啟用，以倉儲物流、人才孵化等多項舉措為義烏商戶鋪就出海全鏈路。

上半場塵埃落定，下半場賣家逆勢翻盤的機(jī)會在哪里？

每年跨境電商最繁忙、最容易出單的大促都集中在下半年。隨著疫情的發(fā)展，2025年下半年，海外將出現(xiàn)報復(fù)性消費(fèi)，且率先在線上爆發(fā)。當(dāng)下，東南亞電商市場呈現(xiàn)出新趨勢。根據(jù)Facebook和貝恩的一份調(diào)查，在全球消費(fèi)緊縮的情況下，疫情推動了東南亞地區(qū)當(dāng)?shù)卦诰€購物新常態(tài)，催生了新場景、新品類拓展。網(wǎng)淘達(dá)人增多，消費(fèi)者大量轉(zhuǎn)向線上購買生活必需品，尤其是抗疫周邊及居家生活產(chǎn)品，如睡衣、小家具、小家電等產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貢充N。同時，疫情影響下，消費(fèi)者越來越青睞信譽(yù)良好、值得信賴的品牌。在大多數(shù)東南亞市場，將“物有所值”列為購物首選的消費(fèi)者數(shù)量增加了50%以上，在越南和印尼增長了40%以上。這一趨勢正在所有產(chǎn)品領(lǐng)域展開，且在持續(xù)的消費(fèi)引導(dǎo)下，這種購物趨勢不可逆。Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏表示，Shopee看好2025年旺季，東南亞持續(xù)增長的基本盤不會改變，受疫情催化，下半年旺季有更多新機(jī)會點，潛力將更勝往年。某跨境大賣在朋友圈寫道：跨境銷售下半年應(yīng)當(dāng)是上半年的2 - 3倍；同學(xué)們，合作客戶們，一起加油。那么，在這樣的新形勢下，2025年下半年跨境電商怎么做？賣家如何實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？提前透露，后疫情時代，賣家選品可聚焦在下列產(chǎn)品上：抗疫周邊：分裝瓶，防水手機(jī)殼，電梯筆，雨衣在家辦公：電腦支架，環(huán)形燈，無線耳機(jī)，床上桌，電競椅智慧生活：空氣炸鍋，榨汁機(jī)，空氣凈化器，加濕器宅居必備：儲物箱，收納柜，家居服，睡衣，抱枕

旺季戰(zhàn)“疫” 萬店俱興

7月已至，旺季不遠(yuǎn)！為助力跨境賣家備戰(zhàn)2025年下半年大促旺季，7月22日，Shopee將開啟今年的旺季激勵大會，并首次從線下搬至線上以直播的形式向賣家分享下半年大促攻略：·公布2025下半年大促日歷，把握大促爆單節(jié)點·揭曉2025大促熱銷品類，直擊爆單核心·分享2025必備運(yùn)營技巧，收割公域私域流量此次會上，Shopee還將加碼推出數(shù)百萬獎勵基金，助賣家實現(xiàn)全年營收逆勢增長。更多好禮等你來拿——品牌大使C羅親筆簽名香水、價值1000美元的Shopee Live網(wǎng)紅帶貨直播服務(wù)、價值500美元的Shopee關(guān)鍵詞廣告金及首頁活動曝光位等總計價值萬元的運(yùn)營福利。@所有人，無論你是成熟賣家還是初創(chuàng)小白，無論你是內(nèi)貿(mào)企業(yè)還是外貿(mào)企業(yè)，鎖定7月22日旺季激勵大會，逆勢翻盤在此一舉。點擊此處或掃描下方二維碼，了解更多活動資訊。如今跨境電商競爭激烈，各個平臺都在不斷推陳出新。就像Shopee這樣，積極應(yīng)對市場變化，為賣家提供全方位支持，這無疑是跨境電商行業(yè)發(fā)展的一個積極信號。而賣家們也需緊跟市場趨勢，精準(zhǔn)選品，才能在下半年的旺季中實現(xiàn)更好的業(yè)績。