跨境電商市場發(fā)展態(tài)勢

跨境電商如今在全球市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。Forrester Research公司對(duì)跨境電商市場有著明確的預(yù)測，到2025年，網(wǎng)上購物者的跨境消費(fèi)額將占網(wǎng)絡(luò)購物總消費(fèi)的20%。并且，全球40%的網(wǎng)絡(luò)購物者會(huì)定期進(jìn)行跨境購物。

Forrester分析師Michael O’Grady預(yù)計(jì)，到2025年，跨境購物交易金額將達(dá)到6270億美元（涵蓋票務(wù)交易和旅游支出），其中中國消費(fèi)者是交易額增加的主要來源。當(dāng)下，跨境電商購物交易額有一半來自中國。這充分顯示出中國在跨境電商領(lǐng)域的重要地位。

跨境電商在中東和北非（MENA）地區(qū)電商中占據(jù)重要組成部分。該地區(qū)購物者50％的網(wǎng)上消費(fèi)流向境外電商。亞馬遜為在這一地區(qū)謀得立足之地，7月早些時(shí)候以5.8億美元收購了迪拜的Souq.com。據(jù)報(bào)告，如今跨境銷售額約占亞馬遜平臺(tái)總銷售額的25％。這一收購行為也體現(xiàn)了亞馬遜對(duì)中東電商市場的重視。

O’Grady在6月的一份報(bào)告中提到：“隨著亞洲電商的增長，以及非洲和中東新興電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，在未來5年內(nèi)，‘全球購物和全球銷售’的跨境商業(yè)模式將會(huì)出現(xiàn)重大變革?！边@一觀點(diǎn)反映了跨境電商未來發(fā)展的趨勢。

大多數(shù)跨境購物（66%）是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)生的，像亞馬遜、eBay和速賣通等。91%的英國受訪消費(fèi)者表示通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行跨境購物；88%的德國網(wǎng)上購物者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行跨境購物；意大利購物者有84%；法國77%；西班牙72%。這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在跨境購物中扮演著重要角色。

美國消費(fèi)者相對(duì)不太愿意在其他國家的購物網(wǎng)站上購買商品。根據(jù)美國人口普查局曾估計(jì)，2015年美國的人口數(shù)量為3.214億。Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2017年，有5290萬美國消費(fèi)者將成為跨境買家，約占總?cè)丝诘?6.4%（按2015年美國的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算）。到2025年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到6860萬，約總?cè)丝诘?1.3%（仍按2015年美國的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算）。美國市場的這一情況也值得關(guān)注。

從各類市場分析報(bào)告來看，服裝類和消費(fèi)電子產(chǎn)品是消費(fèi)者在跨境購物時(shí)最主要購買的兩大類產(chǎn)品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）