本文主要探討了2023年第四季度（即10月至12月）的消費(fèi)和電子商務(wù)趨勢(shì)，與以往季度進(jìn)行了對(duì)比分析，并重點(diǎn)關(guān)注了旺季購(gòu)物潮的情況。文章還深入研究了消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以及通貨膨脹和其他因素對(duì)他們的影響。

一、消費(fèi)者購(gòu)物支出趨勢(shì)

在第四季度，僅有19%的美國(guó)消費(fèi)者增加了他們的支出，而其余的消費(fèi)者中，大部分表示購(gòu)物預(yù)算保持不變。與第三季度相比，45%的消費(fèi)者在第四季度的整體支出基本保持不變。線上購(gòu)物方面，23%的消費(fèi)者表示線上支出金額環(huán)比上漲，其中線上支出金額翻了一倍的人群占比為2%。

在產(chǎn)品類型方面，大多數(shù)消費(fèi)者在第四季度購(gòu)買的所有類別的產(chǎn)品數(shù)量基本不變，但在季節(jié)性產(chǎn)品類別中出現(xiàn)了變化。例如，園藝戶外類產(chǎn)品的購(gòu)買需求減少，而清潔用品、雜貨類以及寵物用品的需求增加。

電商平臺(tái)中，SHEIN和TEMU是快速崛起的新星。近四分之一的美國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)從這兩大網(wǎng)站購(gòu)物。其中，TEMU躋身美國(guó)線上購(gòu)物平臺(tái)第三名，表現(xiàn)尤為亮眼。

二、通脹影響及2024年展望

2023年8月，美國(guó)通貨膨脹率連續(xù)幾個(gè)月下降后再次反彈。截至9月，12個(gè)月通脹率為3.7%，較7月上升0.5%。隨著2023年接近尾聲，生活成本上升依然是大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。

在第四季度，85%的消費(fèi)者受到通脹的影響，各年齡層消費(fèi)者的受影響程度為：Z世代占比74%，千禧一代占比87%，X世代占比89%，嬰兒潮一代占比84%。隨著新的一年的到來(lái)，絕大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃重新評(píng)估他們的預(yù)算和支出。相較于2022年，消費(fèi)者對(duì)心靈健康類、愛(ài)好類和戶外活動(dòng)的興趣增加，對(duì)工作與事業(yè)的關(guān)注度則有所下降。

三、消費(fèi)者2023年旺季購(gòu)物趨勢(shì)

早在旺季購(gòu)物潮開始前，已有42%的消費(fèi)者在9月底開始執(zhí)行購(gòu)物計(jì)劃。相較于往年，消費(fèi)者對(duì)年終銷售活動(dòng)的興趣全面降低。在各大銷售活動(dòng)中，亞馬遜的Prime Big Deal Days參與率下降幅度最小。黑色星期五是購(gòu)物興趣下降最多的節(jié)日，但實(shí)體店購(gòu)買的產(chǎn)品仍是主流的節(jié)日禮物。消費(fèi)者更傾向于從當(dāng)?shù)鼗蛐⌒推髽I(yè)購(gòu)買節(jié)日禮物。

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