跨境電商動態(tài)速覽

2025年，跨境電商領域呈現(xiàn)出諸多新變化?！按笮芊e木”在TikTok英區(qū)銷量飆升，俄羅斯Top 2跨境平臺Ozon對中國賣家開放新站，又一市場電商規(guī)模即將突破一萬億，TikTok成為69%東南亞品牌網紅營銷主要平臺，Temu越南站調整訂單金額限制。

近日，neacole uk1的“大熊積木”在TikTok上迅速走紅。近30天，該產品新增銷量高達17406件。這款專為兒童設計的積木玩具，以其創(chuàng)意裝飾和適合作為兒童生日禮物的特點而備受歡迎，不僅能促進兒童創(chuàng)造力，也是家長送禮的熱門選擇。neacole uk1憑借獨特的建筑積木玩具，在TikTok上取得了顯著的銷售成績。不得不說，玩具類產品在跨境電商平臺上一直有著不錯的市場，“大熊積木”的走紅也再次證明了這一點。

近期Ozon對中國賣家開放了白俄羅斯和哈薩克斯坦兩個新站點。白俄羅斯站點提供超過1000萬種商品，涵蓋服裝、鞋類、電子產品等，預計12月商品種類將翻倍。哈薩克斯坦站點則提供約500萬種商品，并提供免費送貨。Ozon計劃到2024年底前吸引10萬+中國賣家，目前中國賣家占比已超過20%。2023年中國賣家銷售總額增長3倍，訂單增長5倍。Ozon還降低了中國賣家的銷售傭金，以吸引更多賣家。這對于中國賣家來說無疑是一個拓展業(yè)務的好機會，新站點的開放有望帶來更多的銷售增長。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《2024年東南亞數(shù)字經濟報告》預測，東南亞六國（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南）的電商GMV在2024年將達到1590億美元，較2023年的1380億美元增長15%。其中，印度尼西亞以650億美元領先，預計到2030年將增至1500億美元。泰國和越南分別以260億美元和220億美元的電商規(guī)模緊隨其后，預計到2030年將分別增長至600億美元和630億美元。報告指出，現(xiàn)有用戶而非新增用戶是電商市場增長的主要推動力，占2024年增長的60%-70%。購物者的下單量較十年前提高了近8倍，但平均訂單金額有所下降。視頻商務的快速發(fā)展和平臺對GMV的投資是推動增長的關鍵因素，2024年視頻商務在GMV中的占比上升到20%?？梢钥闯觯瑬|南亞電商市場潛力巨大，發(fā)展勢頭強勁。

亞洲零售論壇的數(shù)據(jù)顯示，網紅營銷的廣告支出僅為傳統(tǒng)社交媒體廣告的一個小部分，卻能帶來顯著的效果。菲律賓每個互聯(lián)網用戶在傳統(tǒng)社交媒體廣告的支出為5.35美元，而網紅營銷的平均廣告支出僅為1.02美元。因此，菲律賓賣家正在越來越多地利用TikTok和YouTube網紅來推動產品銷量，這一趨勢被賣家認為是更為高效且實惠的營銷方式。根據(jù)Partipost的《2024年網紅營銷報告》，約75%的東南亞消費者表示更愿意購買網紅推薦的產品，而80%的受訪者至少有一次根據(jù)網紅的代言做出購買決策。此外，TikTok已成為網紅營銷的主要渠道，69%的品牌選擇在這一平臺進行營銷。網紅營銷在跨境電商中的作用日益凸顯，成為品牌推廣的重要手段。

據(jù)外媒報道，Temu越南站近期調整了其銷售政策，設定了新的訂單金額限制。目前越南站用戶只能購買金額在88.7萬越南盾至100萬越南盾（約30至40美元）之間的商品。對于低于88.7萬越南盾的訂單，用戶無法完成結賬，而超過100萬越南盾的訂單則會被提示超出限額，需要移除部分商品。Temu在其應用程序中表示，此舉旨在“以更低的價格提供更多商品”，并“防止包裝浪費”。此外，根據(jù)越南政府的政策，價值低于100萬越南盾的進口商品可享受免征進口稅和增值稅，這也成為Temu調整訂單金額限制的因素之一。政策的調整往往會對電商平臺的運營產生影響，Temu越南站的這一舉措也值得關注其后續(xù)發(fā)展。

來源：跨境Ads_阿泰

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