跨境電商發(fā)展趨勢(shì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，跨境電商已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中不可或缺的模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.04%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.6萬(wàn)億元。進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，出口占比77.6%，進(jìn)口占比22.4%?？缇畴娚棠Ｊ浇Y(jié)構(gòu)上，2025年中國(guó)跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)77.3%，跨境電商B2C交易占比22.7%。B端線(xiàn)上銷(xiāo)售與采購(gòu)習(xí)慣加速養(yǎng)成，大量B端商家將銷(xiāo)售行為轉(zhuǎn)到線(xiàn)上，帶動(dòng)了B2B電商平臺(tái)上下游規(guī)模增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)跨境電商交易規(guī)模的極速增長(zhǎng)，跨境電商領(lǐng)域的糾紛，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)糾紛也日漸增多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國(guó)跨境電商從業(yè)者的重要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。2015年年初，由于涉嫌銷(xiāo)售仿冒產(chǎn)品，中國(guó)5000余名商戶(hù)使用的PayPal賬戶(hù)被美國(guó)法院的臨時(shí)限制令凍結(jié)，涉及金額高達(dá)5000萬(wàn)美元，最終因應(yīng)訴維權(quán)成本高、法律意識(shí)單薄等原因，不少商戶(hù)PayPal賬戶(hù)被清零，中國(guó)企業(yè)無(wú)故遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失；無(wú)獨(dú)有偶，在2018年-2019年期間，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司聘請(qǐng)美國(guó)律師，以相同的“釣魚(yú)取證”方式，再次利用法院的臨時(shí)限制令，凍結(jié)了中國(guó)上千家企業(yè)的PayPal賬戶(hù)。由于跨境電商領(lǐng)域涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在地域性保護(hù)，再加之國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦日益增多的原因

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦日益增多，主要有以下幾方面原因。首先，跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。目前我國(guó)跨境電商數(shù)量眾多，但大多是中小企業(yè)，與大企業(yè)相比經(jīng)濟(jì)實(shí)力懸殊，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的人力與財(cái)力投入相對(duì)較少。不少企業(yè)奉行“拿來(lái)主義”，抄襲“爆款”、出售仿冒產(chǎn)品，不分析規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦頻發(fā)，損失慘重，還影響了企業(yè)聲譽(yù)。

其次，跨境電商的“無(wú)界限”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)“地域性”相矛盾。跨境電商交易不受地域、國(guó)界限制，涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，各國(guó)和地區(qū)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在差異，權(quán)利保護(hù)范圍僅在本國(guó)有效。這就導(dǎo)致在跨境電商貿(mào)易中，即便經(jīng)營(yíng)者在本國(guó)享有合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在其他國(guó)家也未必合法，這種矛盾是跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛產(chǎn)生的根本原因。

最后，跨境電商企業(yè)合規(guī)意識(shí)薄弱。我國(guó)跨境企業(yè)以中小企業(yè)或自然人居多，隨著“一帶一路”倡議和“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的發(fā)展，跨境電商空前發(fā)展。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較高、法律規(guī)范較完備的美國(guó)和歐洲地區(qū)，權(quán)利人一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為就會(huì)維權(quán)，這加劇了跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生。在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，也存在因合規(guī)意識(shí)不足而仿冒、侵害國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人合法權(quán)益的不法行為。

跨境電商的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略

跨境電商面臨多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)侵權(quán)一直是“高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”，中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，跨境貿(mào)易中侵犯商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品占侵權(quán)產(chǎn)品總量的95%以上。商標(biāo)侵權(quán)通常表現(xiàn)為在相同商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同圖案、文字，以及關(guān)鍵詞侵權(quán)等。2019年10月，思摩爾針對(duì)某些海外電商平臺(tái)上存在的銷(xiāo)售假冒Vaporesso等品牌產(chǎn)品行為在美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院提呈商標(biāo)侵權(quán)訴訟，被告主要是利用跨境電商平臺(tái)將在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)等地的跨境電商，最終被告被判賠償并禁售侵權(quán)產(chǎn)品。

外觀專(zhuān)利侵權(quán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中所占比例不大。在跨境電商活動(dòng)中，主要表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)假冒、銷(xiāo)售專(zhuān)利權(quán)人的產(chǎn)品等。例如Apple, Inc.起訴三星電子有限公司侵犯其外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，最終三星被判賠償。

著作權(quán)侵權(quán)也較為常見(jiàn)。當(dāng)今社會(huì)作品多以電子化形式存儲(chǔ)與傳播，降低了侵權(quán)成本，方便了侵權(quán)行為。著作權(quán)侵權(quán)通常表現(xiàn)為未經(jīng)許可擅自使用權(quán)利人的圖片、宣傳語(yǔ)、音樂(lè)等進(jìn)行宣傳，擅自出售、傳播作品，以及擅自修改他人作品等。比如小豬佩奇國(guó)內(nèi)著作權(quán)糾紛首案中，侵權(quán)人聚凡公司非法使用著作權(quán)人的卡通形象，被認(rèn)定侵犯了多項(xiàng)權(quán)利并判賠。

針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商可以采取多種應(yīng)對(duì)策略。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防方面，要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，熟悉相關(guān)商標(biāo)，確保產(chǎn)品來(lái)源正當(dāng)。對(duì)于可能有風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，要求供應(yīng)商提供證明文件，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大時(shí)及時(shí)更換商品?！白援a(chǎn)自銷(xiāo)”的企業(yè)要避免“傍名牌”，已售商品有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)及時(shí)下架，買(mǎi)家訂單涉嫌侵權(quán)要對(duì)方提供授權(quán)證明。同時(shí)，要了解各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定，必要時(shí)尋求專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)。

積極應(yīng)訴方面，收到律師函或面臨侵權(quán)訴訟時(shí)要高度重視，不可置之不理。因?yàn)闄?quán)利人提起訴訟有前期調(diào)查取證優(yōu)勢(shì)，且管轄法院多為美國(guó)法院，原告和律師有“本土作戰(zhàn)”便利。跨境電商不應(yīng)訴或消極應(yīng)訴敗訴率極高，會(huì)面臨巨額賠償、賬戶(hù)被凍結(jié)等后果。所以要及時(shí)向?qū)I(yè)人士尋求幫助，停止售賣(mài)涉嫌侵權(quán)商品，按律師要求提供文件材料。對(duì)于高額賠償請(qǐng)求和凍結(jié)賬戶(hù)禁令不必慌張，實(shí)際訴訟中極少按最高額度賠償，且美國(guó)法院裁決未經(jīng)中國(guó)法院認(rèn)定對(duì)中國(guó)境內(nèi)機(jī)構(gòu)無(wú)約束力。

及時(shí)止損方面，在跨境電商侵權(quán)訴訟中，若訴訟成本高于預(yù)期收益，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認(rèn)定基本無(wú)爭(zhēng)議、勝訴幾率渺茫的案件，律師往往會(huì)建議跨境電商選擇和解。和解以法院凍結(jié)的PayPal賬戶(hù)余額為參考，通常和解金額是余額的50%-90%。簽署和解協(xié)議意味著承認(rèn)侵權(quán)，若美國(guó)法院已判決，再和解談判可能以判決賠償金額為依據(jù)。所以PayPal賬戶(hù)余額不多時(shí)應(yīng)及時(shí)和解，余額較多且侵權(quán)行為輕微時(shí)可積極應(yīng)訴。 （編輯：江同）

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