《深入了解Amazon Attribution：亞馬遜的新測(cè)量解決方案》

Amazon Attribution究竟是何物？它是一種新的beta測(cè)量解決方案，專(zhuān)為在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌打造，通過(guò)亞馬遜的媒體渠道進(jìn)行銷(xiāo)售分析。這一全新功能全方位展示了各種營(yíng)銷(xiāo)策略在亞馬遜品牌購(gòu)物活動(dòng)中的作用。

Amazon Attribution的主要功能包括：

1. 衡量：深入分析廣告渠道的有效性，了解其在亞馬遜銷(xiāo)售中的影響。

2. 優(yōu)化：根據(jù)需求調(diào)整廣告策略，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。

3. 計(jì)劃：借助對(duì)各廣告渠道的有效性和洞察，了解亞馬遜的細(xì)分受眾群，為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定提供指導(dǎo)，最大化投資回報(bào)率。

Amazon Attribution提供了深入的轉(zhuǎn)化指標(biāo)理解，包括詳情頁(yè)面視圖、購(gòu)買(mǎi)率和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

這一工具允許廣告客戶監(jiān)控從Facebook到Google的流量，最終到自家的網(wǎng)站（或任何流向亞馬遜的流量）。CPC戰(zhàn)略市場(chǎng)主管Pat Petriello表示：“此工具的功能強(qiáng)大，可以追溯歸屬到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面，洞察變化遠(yuǎn)超亞馬遜上的零售店?！?/p>

關(guān)于Amazon Attribution的計(jì)劃，我們目前了解到：

1. 目前處于UI基礎(chǔ)的自助計(jì)劃階段。

2. 測(cè)試版中暫不提供API（應(yīng)用程序編程接口）。

3. 將顯示內(nèi)部（AMS）和外部（AAP）的流量。

4. 銷(xiāo)售報(bào)告將顯示包括第三方和銷(xiāo)售商在內(nèi)的總銷(xiāo)售額。

5. 此計(jì)劃目前僅供供應(yīng)商使用，廣告客戶可免費(fèi)參與。

對(duì)于Amazon Attribution，專(zhuān)家們有何看法？亞馬遜一直是美國(guó)消費(fèi)者的首選零售目的地，但在分析外部流量來(lái)源的有效性方面一直面臨挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略首席運(yùn)營(yíng)官Nii Ahene表示：“Amazon Attribution通過(guò)提供在亞馬遜上銷(xiāo)售的品牌所需的數(shù)據(jù)來(lái)改變這一狀況。我們需要這些數(shù)據(jù)來(lái)在亞馬遜的廣告上投入更多資金，以推動(dòng)平臺(tái)銷(xiāo)售?！?/p>

品牌考慮實(shí)施亞馬遜廣告策略的原因有以下幾點(diǎn)：

1. 訪問(wèn)更多潛在客戶：通過(guò)利用亞馬遜以外的渠道增加流量，擴(kuò)大潛在客戶群。

2. 勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)引導(dǎo)亞馬遜的外部流量獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)需在亞馬遜搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

3. 可能獲得亞馬遜的獎(jiǎng)勵(lì)：盡管尚未得到證實(shí)，但許多賣(mài)家認(rèn)為，將外部流量引導(dǎo)至亞馬遜可能會(huì)得到亞馬遜的獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)賣(mài)家為亞馬遜帶來(lái)外部流量時(shí)，他們幫助亞馬遜獲得更多的并增加收入。

（來(lái)源：K哥聊出海）

希望這篇文章符合您的要求。