京東在泰國電商市場(chǎng)的布局與挑戰(zhàn)

2025年，京東集團(tuán)與泰國零售巨頭尚泰集團(tuán)共同投資5億美元成立的電商合資公司計(jì)劃上線。這一舉措在泰國電商市場(chǎng)引起了廣泛關(guān)注，畢竟泰國市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，任何公司都不想輕易拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與此同時(shí)，泰國電商市場(chǎng)的領(lǐng)跑者Lazada正在深圳建造科技中心。這或許給了京東布局東南亞市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，那么京東能否借此迅速擴(kuò)大在東南亞的市場(chǎng)份額呢？

目前電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，似乎所有電商公司都傾向于用燒錢的方式換取市場(chǎng)份額。去年韓國電信巨頭SK Telecom投資的電商公司Elevenia，大量投入名人代言、電視及地鐵廣告等，效果卻不盡如人意；SEA集團(tuán)投資的電商平臺(tái)Shopee為爭(zhēng)奪東南亞市場(chǎng)份額持續(xù)燒錢，致使SEA集團(tuán)在2025年第四季度虧損擴(kuò)大至2.5億美元。

我們的消息表明，盡管尚泰集團(tuán)一向戰(zhàn)略保守，但在與京東合作電商方面卻毫不保守，甚至表示“已做好不賺錢的準(zhǔn)備”。在其他競(jìng)爭(zhēng)者大量燒錢后，京東才剛開始。未來泰國電商市場(chǎng)的角逐 likely 將在Shopee、Lazada和京東之間展開。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，由于Shopee和京東背后都有中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊支持，市場(chǎng)可能演變成Shopee和京東聯(lián)合對(duì)抗阿里巴巴旗下的Lazada。

京東選擇泰國作為東南亞市場(chǎng)突破口，從市場(chǎng)規(guī)模、人均收入及物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施角度看，是明智之選。有尚泰集團(tuán)支持，京東不僅能在曼谷等大城市擴(kuò)張，還能快速拓展小城市業(yè)務(wù)。若京東想迅速向東南亞其他國家擴(kuò)張，收購一些小公司如ezbuy和11street是合理且現(xiàn)實(shí)的辦法，否則僅靠和尚泰的合作會(huì)耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。

墨騰創(chuàng)投認(rèn)為，電商市場(chǎng)及其生態(tài)的其他產(chǎn)業(yè)如支付、物流、流量等值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。Rocket Internet剛宣布從東南亞撤資，京東等電商巨頭就表示攜新一輪資本入駐，這意味著東南亞電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可能被重塑，變革期間將有更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。