京東出海：布局東南亞、中東及歐美的電商藍圖

2025年，電商市場競爭激烈，京東在全球電商布局上動作頻頻。其中，京東對東南亞市場的布局頗為引人注目。10月8日，亞馬遜官宣開設(shè)新加坡站點，東南亞市場競爭更趨復雜，至此亞馬遜、阿里巴巴（Lazada）、騰訊（Shopee）在該市場展開激烈較量，而京東其實早已涉足東南亞并默默發(fā)力。

今年9月，京東增持越南電商平臺Tiki，持股份額達25.65%，成為其最大股東。Tiki成立于2010年，最初是在線書店，如今是越南發(fā)展迅速的B2C電商平臺。根據(jù)市場研究公司iPrice數(shù)據(jù)，其月訪問量為3370萬，超越阿里旗下的Lazada，僅次于Shopee。京東看重Tiki，源于越南電商市場在東南亞的重要地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年越南零售市場價值達1420億美元，預計2025年其電商市場將成為東南亞第二大市場。京東與Tiki的合作模式獨特，京東相當于最大商戶，在Tiki上售賣自己產(chǎn)品，Tiki的自營規(guī)模已達50%-60%。

在入股Tiki之前，京東海外業(yè)務已展開布局。早期京東全球售業(yè)務開通了英文網(wǎng)站、俄羅斯網(wǎng)上商店及印尼站點。但目前京東海外站點招商僅含英語站、俄語站和西班牙語站點，整體流量不盡人意。京東通過控股合資電商平臺JD.ID挖掘印尼市場，JD.ID采用本土化運營模式，以自營為主，第三方賣家入駐為輔。自2016年3月運營以來，商品品類豐富，但因?qū)Φ谌劫u家開放限制多，未能撼動Lazada和Shopee在印尼市場的霸主地位。不過，京東在印尼搭建自有倉庫，配備完善售后服務，開設(shè)二手交易平臺減小賣家損失，已成為印尼前五的電商平臺。京東以“本地化電商服務+自營電商”為主的獨特貿(mào)易模式，雖需大量投入，但成功后將建立強大競爭壁壘。

京東出海計劃中的重要舉措是與Google Shopping攜手開拓北美市場。京東作為Google戰(zhàn)略合作伙伴，將開展1P模式，利用自營采購備貨能力尋找北美市場產(chǎn)品及品牌供應商；CP模式，在2019年第3季度協(xié)助谷歌在中國地區(qū)招商；3P模式，打造SaaS平臺，滿足條件的中國賣家可一鍵直達谷歌平臺。早在去年，Google戰(zhàn)略投資京東5.5億美金，雙方合作項目涵蓋全球多個地區(qū)。Google龐大的用戶群體和流量池為京東出海提供了保障。然而，京東在南半球的海外擴張并不順利，今年上半年入駐澳大利亞15個月后關(guān)閉了墨爾本辦公室，此前雖與騰訊合作進入澳新市場，但因物流速度慢、價格無優(yōu)勢而退出。此外，京東還曾投資跨境移動電商Wish，并在美國沃爾瑪開設(shè)旗艦店。從全球市場布局看，京東和阿里旗鼓相當，京東的一系列舉措標志著其國際化戰(zhàn)略全面啟航。在全球電商戰(zhàn)場，中國企業(yè)擴展海外市場機遇與挑戰(zhàn)并存，誰能在全球市場取得成功，尚難預料。