亞馬遜的跟賣規(guī)則初衷是鼓勵(lì)品牌代理商良性價(jià)格競爭，讓消費(fèi)者得利，但隨著眾多中國賣家的涌入，跟賣逐漸失去了其初衷，被惡意跟風(fēng)所取代。

近日，亞馬遜日本站的賣家向風(fēng)口星網(wǎng)反映，出現(xiàn)了一些新賬號(hào)以不合理的超低價(jià)格惡意跟賣多家店鋪的商品。這些新賬號(hào)幾乎在同一時(shí)間跟賣了上萬SKU，針對(duì)熱銷商品進(jìn)行惡意跟賣，就連Anker、Aukey等大品牌也未能幸免。

這些惡意跟賣者絲毫不懼怕封號(hào)或店鋪關(guān)閉的威脅。例如，Anker的一款售價(jià)為3999日元的音箱，他們跟賣的價(jià)格卻是令人難以置信的低價(jià)。類似的情況也發(fā)生在Aukey的產(chǎn)品上，原本售價(jià)1999日元的產(chǎn)品，被跟賣者以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格出售。

賣家表示，這類惡意跟賣行為短期內(nèi)肯定會(huì)對(duì)店鋪銷量造成沖擊，但他們并不擔(dān)心，懷疑這些跟賣者可能不會(huì)真正發(fā)貨或只發(fā)空包裹，可能是某家公司在進(jìn)行軟件測(cè)試或自動(dòng)跟賣操作。目前，該賣家已就此問題向亞馬遜舉報(bào)，但尚未得到明確回應(yīng)。

跟賣是亞馬遜平臺(tái)的特色，也是令許多賣家頭疼的問題。雖然亞馬遜始終保持著對(duì)跟賣的默許態(tài)度，但大量的中國賣家利用跟賣規(guī)則進(jìn)行損害他人利益的行為，使得跟賣失去了其原有作用。實(shí)際上，跟賣永遠(yuǎn)只是短期的銷售策略，長期來看會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，如品牌投訴、賬戶關(guān)閉等。亞馬遜賣家需要建立自己的品牌，積累優(yōu)質(zhì)客戶以實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

近期亞馬遜日本站頻繁出現(xiàn)惡意跟賣等現(xiàn)象，主要是因?yàn)槿毡倦娚淌袌?chǎng)火熱、利潤高且市場(chǎng)潛力大。許多跨境電商賣家可能認(rèn)為亞馬遜的主要市場(chǎng)是歐美，而忽視日本市場(chǎng)的重要性。但實(shí)際上，亞馬遜早在2000年就開始進(jìn)入日本市場(chǎng)，經(jīng)過數(shù)十年的深耕，日本站已成為亞馬遜的重要市場(chǎng)之一。日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，為海外賣家提供了巨大的商機(jī)，尤其是對(duì)中國賣家而言，日本市場(chǎng)是跨境電商的藍(lán)海。

亞馬遜的跟賣規(guī)則被一些賣家利用進(jìn)行惡意競爭，這就需要平臺(tái)賣家更加自律、遵守規(guī)則，同時(shí)也需要亞馬遜方面加強(qiáng)監(jiān)管力度、規(guī)范賣家行為。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）