在22年12月，ChatGpt橫空出世，僅僅不到兩年的時間，就讓此前只存在于科幻電影中的場景逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。風(fēng)靡了十幾年的iPhone手機卻仍然沒有通話錄音的功能。那么，如果我們用AI來替代這個功能，消費者會買單嗎？這個市場的前景又如何？用硬件設(shè)備來實現(xiàn)軟件功能，成本會不會很高？

當我們還在考慮這些問題的時候，一家來自深圳的新銳廠商已經(jīng)給出了他們的答案。那就是Plaud Note，全球首款由ChatGPT支持的錄音機。

這款產(chǎn)品在2023年6月登陸Kickstaer，短短一個月內(nèi)就吸引了7,564位真心支持的用戶，眾籌金額高達110萬美元。之后，他們又乘勝追擊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)Indiegogo，眾籌數(shù)據(jù)再次翻番，連續(xù)打破了該品類在兩個平臺上的紀錄。甚至在今年的CES展上，微軟CEO納德拉還親自上前圍觀。

那么，Plaud Note憑什么這么火？同樣做硬件的廠商們又能從這一現(xiàn)象級的產(chǎn)品中汲取哪些經(jīng)驗?zāi)兀?/p>

作為一款專為iPhone用戶打造的設(shè)備（現(xiàn)在也支持安卓），Plaud Note首先在產(chǎn)品層面就表現(xiàn)得非常出色，包括設(shè)計、質(zhì)感和定位都非常到位。更進一步的來說，它在顏值和功能方面都讓人滿意。

Plaud Note精致小巧，形狀類似卡片且使用的鋁制材料，不僅適配MagSafe，可以以“零違和感”的方式貼在iPhone的背面；還能像“物理外掛”一樣，在無需安裝額外App和授權(quán)的情況下，解決iPhone用戶的痛點——通話錄音。

按照官方資料顯示，Plaud Note的電池容量為400mAh，滿電狀態(tài)下可連續(xù)錄音30個小時，錄制和存儲約480個小時的音頻文件。機身上還自帶3個麥克風(fēng)，其中包括一個VCS（震動傳導(dǎo)傳感器）和兩個空氣傳導(dǎo)傳感器。前者負責(zé)通話錄音功能，利用固體傳導(dǎo)振動進行錄音；后者則負責(zé)外部環(huán)境的錄音，與一般的錄音筆無異。

在硬件層面上，Plaud Note表現(xiàn)得相當出色，但用戶并不會僅僅因為硬件而買單。在Plaud Note的大小宣發(fā)活動中，AI一直占據(jù)C位。

那么，一款錄音筆能提供哪些AI功能呢？除了降噪之外，對于很多有高頻會議需求的用戶來說，“錄音如山倒，總結(jié)如抽絲”是一個非常真實的痛點。Plaud Note的解決方案是搭載GPT-4o（現(xiàn)在也接入了Claude 3.5 Sonnet）。通過引用第三方的AI大模型，Plaud Note實現(xiàn)了對錄音內(nèi)容進行整理、提煉和摘要的功能。這一點極為重要，因為它是錄音筆能否擁有“智能”前綴的關(guān)鍵。

Plaud Note證明了一件事，做AI硬件并不意味著廠商需要自己“手搓”一個大模型，調(diào)用成熟、可控的第三方接口也不是一件丟臉的事。

Plaud賬號自成立至今，發(fā)布的帖文數(shù)量不過165條，在平臺上與Plaud和Plaudnote相關(guān)的帖文數(shù)量卻分別高達3523和1993，遠超品牌自身的發(fā)帖量。即使排除用戶生成的UGC內(nèi)容，也有70%-80%的帖文是由網(wǎng)紅所創(chuàng)作。

（圖片來源：Instagram）

Plaud合作網(wǎng)紅的類型覆蓋廣泛，從擁有200多萬粉絲的大型賬號到只有幾千粉絲的小型KOL，從中東的阿拉伯科技網(wǎng)紅到東亞日本的PC教學(xué)博主，都可見其合作的身影。按照常規(guī)營銷邏輯，新品牌應(yīng)該聚焦一點以突破，然而Plaud卻選擇了與多種類型的網(wǎng)紅合作。

究其原因，一方面是因為AI錄音筆這個品類雖然新穎，但研發(fā)門檻相對較低，許多廠商都有能力進行復(fù)制。Plaud Note需要在競爭對手反應(yīng)之前，盡可能擴大品牌知名度，搶先占領(lǐng)市場。許多品牌往往高估與腰部及尾部網(wǎng)紅的合作成本，卻忽視了他們的內(nèi)容質(zhì)量。實際上，Plaud Note通過與大量腰部及尾部網(wǎng)紅的合作，取得了顯著的成果。

以Plaud和意大利科普類網(wǎng)紅Galli的合作為例，Galli在Instagram上擁有12.3萬的關(guān)注者，其粉絲群體以熱愛科技和喜歡新鮮事物為主，與Plaud Note的目標客群高度重合。在具體的Reels中，Galli從技術(shù)分析和實際使用兩個方面對Plaud Note的產(chǎn)品進行了介紹和推薦，視頻帶貨氛圍濃烈。

（圖片來源：Instagram）

實際數(shù)據(jù)也驗證了這一合作的有效性，該視頻獲得了234萬的播放、10萬次的點贊以及900多條評論，反饋驚人。Galli在視頻簡介處提及Plaud Note已在亞馬遜上架，這也引導(dǎo)了眾多感興趣的用戶進行搜索和下單。對于海外用戶來說，他們在平臺上下單是因為覺得更有保障，尤其是對于未聽說過的品牌。

Plaud和Galli的案例充分說明了網(wǎng)紅營銷對新銳品牌的巨大幫助。據(jù)傳聞，Plaud Note的出貨量已超10萬臺，銷售額突破1億美元，且在亞馬遜上的競品難以與之匹敵。其銷量增長并非僅依賴眾籌網(wǎng)站熱度，而是通過全面的營銷策略實現(xiàn)。對于考慮或已進軍海外市場的品牌來說，網(wǎng)紅營銷是一個值得嚴肅考慮和執(zhí)行的重要策略。它不僅能在知名度等“務(wù)虛”領(lǐng)域幫助品牌升級，還能在訂單轉(zhuǎn)化和銷量提升等“務(wù)實”場景中發(fā)揮作用。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）（注：本文內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）