### 【黑五網(wǎng)一】2025年的“黑五網(wǎng)一”購(gòu)物季精彩紛呈，各大電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)斐然。自新西蘭的黑五開啟，直至加利福尼亞的網(wǎng)一落幕，來自全球超175個(gè)國(guó)家的Shopify商家總銷售額突破29億美元。其中，消費(fèi)客單價(jià)為83.5美元，加拿大客單價(jià)最高，達(dá)96.3美元，而法國(guó)與英國(guó)相對(duì)保守，分別為66.86美元和67.01美元。倫敦與多倫多銷量領(lǐng)先，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙是全球銷量最高的國(guó)家，跨國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，19%的訂單需國(guó)際配送。阿里巴巴旗下速賣通表現(xiàn)亮眼，2025年“黑五”銷售季戰(zhàn)報(bào)驚人。開場(chǎng)18分鐘，成交額超去年當(dāng)天1小時(shí)；不到8小時(shí)，便超越去年黑五全天。俄羅斯、美國(guó)、西班牙等眾多國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者瘋狂剁手?！昂谖濉遍_場(chǎng)10分鐘，韓國(guó)、波蘭成交額超去年1小時(shí)；開場(chǎng)5小時(shí)，波蘭、法國(guó)、比利時(shí)超去年“黑五”首日；“黑五”期間，俄羅斯、西班牙市場(chǎng)同比漲幅超60%，中東地區(qū)和巴西買家數(shù)、成交額翻倍增長(zhǎng)，韓國(guó)、法國(guó)成交額達(dá)去年2倍。家用電器銷量同比漲幅77.94%，手機(jī)通訊類商品開場(chǎng)5小時(shí)達(dá)去年全天成交額，整個(gè)黑五期間同比漲幅近70%。SheIn“黑五”當(dāng)日銷量突破476萬件，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。蘭亭集勢(shì)也傳來喜訊，截至北美時(shí)間11月30日凌晨，“2025年黑色星期五大促活動(dòng)”下單量創(chuàng)歷史新高，當(dāng)天累計(jì)下單金額增長(zhǎng)68個(gè)百分點(diǎn)，邊際貢獻(xiàn)增長(zhǎng)169個(gè)百分點(diǎn)。毛利率同比增長(zhǎng)119%，凈利潤(rùn)是2024年同期的4.11倍。服裝品類暢銷，一件長(zhǎng)袖t恤6小時(shí)賣出5000多件，歐洲市場(chǎng)下單金額同比增長(zhǎng)32.3%，毛利率增長(zhǎng)超99%。美國(guó)“網(wǎng)一”線上銷售額達(dá)94億美元，同比增長(zhǎng)19.7％。黑色星期五，美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上花費(fèi)74億美元，同比增長(zhǎng)22.3％，成為黑色星期五銷售額最高的一天，僅次于去年“網(wǎng)購(gòu)星期一”的79億美元。不過，感恩節(jié)和黑色星期五的在線銷售低于Adobe最初估計(jì)。### 【市場(chǎng)觀察】2025年12月2日，“證照分離”改革全覆蓋試點(diǎn)工作培訓(xùn)動(dòng)員部署電視電話會(huì)議在北京召開。中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)日前就在自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)開展“證照分離”改革全覆蓋試點(diǎn)作出重要批示。批示指出，推進(jìn)“證照分離”改革是深化“放管服”改革、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、激發(fā)市場(chǎng)活力的重大舉措。近年來，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍有差距，必須持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)，做好“證照分離”改革試點(diǎn)擴(kuò)面工作，克服“準(zhǔn)入不準(zhǔn)營(yíng)”現(xiàn)象，促進(jìn)新企業(yè)發(fā)展。近日，跨境電商環(huán)球易購(gòu)旗下B2C自營(yíng)平臺(tái)Gearbest舉行首次定向招商會(huì)，正式啟動(dòng)開放平臺(tái)業(yè)務(wù)。通過前期預(yù)熱吸引約10w粉絲訂閱，配合品牌方區(qū)域差異化定價(jià)，針對(duì)多個(gè)市場(chǎng)深度運(yùn)營(yíng)?！捌放品趸笔侵攸c(diǎn)發(fā)力方向，其核心銷售國(guó)家眾多，現(xiàn)已成功上線23個(gè)國(guó)家站。2025年12月1日，《中華人民共和國(guó)政府和巴基斯坦伊斯蘭共和國(guó)政府關(guān)于修訂<自由貿(mào)易協(xié)定>的議定書》正式生效。該議定書大幅提高貨物貿(mào)易自由化水平，中巴兩國(guó)相互實(shí)施零關(guān)稅產(chǎn)品的稅目數(shù)比例將從35%逐步增至75%，還將對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施降稅，中國(guó)出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品納入關(guān)稅減讓范圍。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5日，法國(guó)爆發(fā)旨在抗議養(yǎng)老金改革的跨行業(yè)大罷工。據(jù)法國(guó)內(nèi)政部數(shù)據(jù)，全法80.6萬人參加示威，多地示威者與執(zhí)法人員沖突，交通大范圍中斷。法國(guó)總理愛德華·菲利普宣布11日宣布改革總體架構(gòu)。早在今年9月13日，法國(guó)就爆發(fā)過公共交通系統(tǒng)罷工，馬克龍?jiān)U述退休制度改革合理性，但未獲國(guó)民認(rèn)可，此次罷工范圍擴(kuò)大，訴求延伸。英法德三國(guó)發(fā)表聯(lián)合聲明，歡迎比利時(shí)、丹麥、芬蘭、荷蘭、挪威和瑞典加入INSTEX結(jié)算機(jī)制，該機(jī)制結(jié)算不使用美元，以“以物易物”模式讓伊朗繼續(xù)貿(mào)易。近日，芬蘭郵政宣布大幅擴(kuò)展包裹柜網(wǎng)絡(luò)，到2025年實(shí)現(xiàn)4000組目標(biāo)，若計(jì)劃成功，芬蘭將成為包裹柜網(wǎng)絡(luò)密集國(guó)家之一，多數(shù)人將處在包裹柜一公里范圍內(nèi)。### 【平臺(tái)動(dòng)向】2025年，電商平臺(tái)動(dòng)作不斷。繼SpeedPAK英國(guó)路向開通后，eBay于12月4日開啟SpeedPAK德國(guó)路向經(jīng)濟(jì)輕小件服務(wù)。Wish免繳2000美元新店鋪預(yù)繳注冊(cè)費(fèi)活動(dòng)延長(zhǎng)至UTC時(shí)間2025年4月20日早3時(shí)，期間新注冊(cè)商戶店鋪可免繳該費(fèi)用，同時(shí)平臺(tái)還有持續(xù)的系統(tǒng)功能更新，鼓勵(lì)商戶上傳獨(dú)特產(chǎn)品。eBay自2025年12月1日起，對(duì)低價(jià)值（不超過1000新西蘭元）的新西蘭進(jìn)口商品代收15%的商品及服務(wù)稅。Wish于12月5日發(fā)布公告，對(duì)“商戶設(shè)定產(chǎn)品價(jià)格+商戶設(shè)定運(yùn)費(fèi)”≥10.00美元的芬蘭路向訂單實(shí)施確認(rèn)妥投政策，12月12日0時(shí)起生效。非洲電商平臺(tái)Jumia關(guān)閉坦桑尼亞市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)，之后其在非洲電商市場(chǎng)減至12個(gè)，還計(jì)劃分離Jumia Pay業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向金融科技。eBay延長(zhǎng)SpeedPAK美國(guó)免費(fèi)退運(yùn)服務(wù)截止日期，至2025年12月31日，包裹在橙聯(lián)倉(cāng)庫不符合美國(guó)經(jīng)濟(jì)型輕小件要求將被免費(fèi)退運(yùn)。12月開始，印度電商平臺(tái)meesho啟動(dòng)家居百貨等產(chǎn)品招商計(jì)劃，計(jì)劃在2025年春節(jié)前孵化100位潛力型家居品類賣家。12月5日，敦煌網(wǎng)啟動(dòng)不活躍賣家專項(xiàng)治理，處罰7天內(nèi)未有效登陸賬號(hào)的賣家，屏蔽其產(chǎn)品搜索。亞馬遜和eBay宣布禁售嬰兒傾斜睡眠產(chǎn)品，此前《消費(fèi)者報(bào)告Consumer Reports》指出該產(chǎn)品不安全，已致73名嬰兒死亡，雖多數(shù)零售商響應(yīng)下架，但仍有部分未同意。Allegro新增訂單跟蹤系統(tǒng)，方便購(gòu)買者全程跟蹤商品及物流信息。Kilimall發(fā)布空運(yùn)手機(jī)、平板、電腦價(jià)格及匯率調(diào)整通知，人民幣兌美元匯率調(diào)整為7.1，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整為92.3RMB(13USD)。12月5日，亞馬遜更新A-to-Z索賠政策，要求賣家48小時(shí)內(nèi)回應(yīng)買家退貨請(qǐng)求，否則平臺(tái)將批準(zhǔn)索賠并扣錢。12月5日，中東本土電商平臺(tái)Noon攜手中東電商物流公司iMile在深圳舉行招商大會(huì)，Noon的CEO Faraz Khalid帶來中國(guó)新戰(zhàn)略，開放中東本土電商新平臺(tái)——KUL，該平臺(tái)瞄準(zhǔn)中端收入用戶，走高性價(jià)比路線。12.12大促之際，東南亞電商平臺(tái)Shopee于12月5日宣布大件物流服務(wù)上線，為馬來西亞、新加坡、泰國(guó)市場(chǎng)大件商品提供一站式運(yùn)輸服務(wù)，最快5天送達(dá)，多地運(yùn)費(fèi)大幅減少，已有上百個(gè)賣家和店鋪開通，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。Lazada馬來西亞站推出次日送達(dá)交付保證服務(wù)，適用于特定商品，目前只面向巴生谷地區(qū)，正計(jì)劃推廣至全境。Zalando在捷克共和國(guó)推出Zalando Lounge，捷克成為其第14個(gè)活躍市場(chǎng)。Shopee為迎接12.12大促，面向所有站點(diǎn)推出廣告金獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，時(shí)間為2025年12月1日至12月15日。 （整理/風(fēng)口星網(wǎng) 童芳）