硝煙滾滾!Facebook進軍電商市場展開激烈角逐,2025年戰(zhàn)局升級
隨著Facebook和Twitter在社交媒體領域的競爭愈發(fā)激烈,雙方都在積極尋求新的商業(yè)模式,希望能在社交平臺上展示商品和服務,吸引用戶在平臺上直接購物,從而為零售商和廣告主帶來更多的收益。
最近,電商市場的爭奪戰(zhàn)又添新成員——Facebook。據(jù)美國媒體《福布斯》7月18日報道,電子商務似乎成為了社交媒體下一個競爭的熱點領域。
周四,F(xiàn)acebook公司透露,他們正在瀏覽器和移動應用中測試一個“購買”按鈕,這個按鈕能讓用戶在瀏覽廣告或新聞時,更便捷地直接購買商品,無需退出Facebook程序。目前,這一功能僅限于部分小中型廣告商進行測試。
與此Twitter也在電商市場領域積極布局。由Nathan Hubbard帶領的Twitter也不甘示弱,針對其“立即購買”功能進行測試。此前,Twitter與Amazon合作推出了一項名為“#AmazonCart”的服務,允許用戶在Twitter上直接購買產品并添加到亞馬遜購物車中。Twitter還收購了CardSpring,該服務能幫助用戶通過商戶的Twitter消息享受折扣并完成交易。
其實,F(xiàn)acebook早已嘗試過電商領域的運營。兩年前,F(xiàn)acebook就推出了名為“禮物”的功能,用戶可以通過此服務購買并贈送巧克力、毛絨玩具、星巴克禮品卡以及Uber租車服務等數(shù)字禮品。之后還增加了酒類銷售和iTunes禮品卡服務,并允許用戶通過移動設備購買禮品卡。盡管用戶仍可通過Facebook贈送禮品卡,但多數(shù)專家認為那次嘗試并不成功。Facebook旗下的實體禮品服務機構在運行不到一年后被迫關閉。
盡管Facebook一直在探索電商領域的可能性,但其首席運營官謝麗爾·桑德伯格曾表示,該公司并沒有計劃進入直接電商市場。她在一月份的會議上表示:“我們的廣告產品是幫助電商市場增長的最佳方式?!?/p>
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