Facebook作為獨(dú)立站賣家的首選推廣引流平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和先進(jìn)的廣告算法，能夠?qū)V告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。近期Facebook廣告投放效果下降的趨勢(shì)日益顯著，這一現(xiàn)象已不再新鮮。

許多賣家將投放效果下降歸咎于Facebook收集的用戶數(shù)據(jù)減少，導(dǎo)致精準(zhǔn)度下降。雖然這是一個(gè)重要的原因，但也有部分賣家在廣告素材選擇方面存在問題，這也是影響廣告投放效果的一個(gè)重要因素。

隨著線上推廣的日益成熟，人們對(duì)硬廣的厭惡程度不斷加深。即使賣家以理性的方式介紹產(chǎn)品，沒有半點(diǎn)夸大，也很難獲得消費(fèi)者的信任。對(duì)于當(dāng)代賣家而言，付費(fèi)廣告應(yīng)該更注重軟性推廣，而非單純的硬推廣。

為了吸引消費(fèi)者的注意力，賣家需要思考如何用幽默的方式介紹產(chǎn)品，提供有價(jià)值的內(nèi)容來激發(fā)消費(fèi)者的興趣。創(chuàng)意在廣告中扮演著至關(guān)重要的角色。在眾多的Facebook廣告賣家和同品類競(jìng)爭(zhēng)者中，產(chǎn)品同質(zhì)化、廣告素材高度相似是普遍現(xiàn)象。

更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容更容易吸引消費(fèi)者的目光，從而獲得更多點(diǎn)擊。雖然創(chuàng)意難求，但賣家可以通過個(gè)性化營(yíng)銷來使廣告素材與眾不同。圖片在現(xiàn)代廣告中扮演著至關(guān)重要的角色?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快速，人們更傾向于通過圖片和視頻獲取信息。對(duì)于賣家來說，圖片是影響消費(fèi)者點(diǎn)擊的重要因素之一。

視覺沖擊強(qiáng)烈、對(duì)比鮮明、真實(shí)感強(qiáng)的圖片更能吸引消費(fèi)者的目光。賣家可以通過鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容來獲取這部分素材。擅長(zhǎng)講述故事也是吸引大眾注意力的有效方法。品牌故事、產(chǎn)品故事、創(chuàng)業(yè)故事等都可以作為賣家的創(chuàng)作方向。故事性的內(nèi)容可以與付費(fèi)廣告相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更好的效果。

賣家需要注意的是，上傳的廣告素材必須符合Facebook的要求。包括圖片格式、視頻格式和大小等細(xì)節(jié)，都必須符合規(guī)定。否則可能會(huì)導(dǎo)致上傳失敗或廣告展示效果不佳。具體來說，圖片應(yīng)為JPG或PNG格式，視頻選擇MP4或MOV格式，且大小不超過4GB。賣家在上傳視頻時(shí)，最好上傳最高分辨率的源文件，以獲得更好的展示效果。

（來源：跨境老司機(jī)）（本文為原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載之作，觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。）