對于許多外貿(mào)人來說，視頻營銷是一項挑戰(zhàn)。如何制作高質(zhì)量的視頻，視頻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是什么，如何選材拍攝剪輯，以及發(fā)布視頻的平臺選擇，如何讓更多的人看到自己的視頻并實現(xiàn)最終的轉(zhuǎn)化，這些問題都需要面對。今天，環(huán)新為大家?guī)砹艘惶淄暾膹膭?chuàng)作到分析的視頻教程，希望對正在進行或準(zhǔn)備進行視頻營銷的朋友有所幫助。

本文主要包括以下幾個部分：

一、可衡量的視頻營銷計劃

在制定視頻營銷計劃之前，一定要確保計劃是可行的并且可以進行衡量。一個優(yōu)秀的視頻營銷計劃不僅能讓你的工作有序進行，還能追蹤視頻營銷的進度并衡量增長情況。最重要的是，這個計劃能確保視頻營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

關(guān)于目標(biāo)設(shè)定，有以下三點建議：

1. 目標(biāo)要具體：避免使用模糊的概念作為衡量目標(biāo)，具體的數(shù)字會讓目標(biāo)更容易實現(xiàn)。

2. 目標(biāo)要有實現(xiàn)度：每個營銷者都希望能盡快達到營銷目標(biāo)，但要確保目標(biāo)不是過于宏大難以實現(xiàn)。

3. 目標(biāo)要可追蹤：設(shè)置的目標(biāo)必須是具體可追蹤的，無論目標(biāo)是否實現(xiàn)，都能獲得確切的數(shù)據(jù)支持。

對于外貿(mào)企業(yè)而言，進行視頻營銷的主要目的是增加受眾（粉絲）和實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。建議先以增加潛在客戶為目標(biāo)，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。從視頻播放到最后實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，涉及到許多衡量標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)新認為以下幾個衡量標(biāo)準(zhǔn)尤為關(guān)鍵：觀看時間、平均觀看時長、觀看率、觀眾保留、點擊率、用戶互動、負面反饋、訂閱用戶和粉絲增長等。

二、視頻制作

設(shè)置好營銷目標(biāo)后，下一步就是制作實現(xiàn)目標(biāo)的創(chuàng)意視頻。在選材制作視頻時，首先需要考慮的問題是：你是誰、你的受眾群體是哪些、如何使你的潛在客戶受益。基于這些問題，至少能保證你的營銷方向是正確的。

買家的購買過程一般會經(jīng)歷三個階段：

1. 意識階段：讓客戶意識到他有潛在的需求，或正好需要這款產(chǎn)品。

2. 考慮階段：客戶開始研究解決問題的最佳方案，尋找賣家。

3. 決策階段：當(dāng)客戶衡量、評估并決定從某家公司購買產(chǎn)品或服務(wù)時，周期結(jié)束。

我們的視頻營銷過程，就是要一步步滿足客戶的需求。在不同的階段，需要制作不同類型的視頻來吸引和留住客戶。比如指導(dǎo)類視頻、網(wǎng)紅測評類視頻、商業(yè)廣告、專家訪談視頻等。

三、選擇合適的視頻營銷平臺

視頻剪輯完成后，需要選擇合適的視頻營銷平臺。這里推薦5個流量大的視頻營銷平臺：Youtube、Facebook、Instagram等。這些平臺每天都有大量的用戶活躍，是視頻營銷的理想選擇。尤其是Youtube，作為全球最大的視頻網(wǎng)站和全球第二大搜索平臺，為視頻營銷提供了巨大的潛力。這些平臺也提供了許多功能，使得視頻營銷更加便捷和有效。這些平臺之間的連接性也確保了視頻的廣泛傳播。如果想要進行Youtube視頻營銷，可以查看相關(guān)的教程。此外各平臺都有各自的特點和優(yōu)勢需要根據(jù)自身需求進行選擇。

四、視頻營銷技巧

五、如何追蹤分析視頻轉(zhuǎn)化

Facebook和Instagram雖然并非傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)站，但它們擁有超過二十億的月活躍用戶以及極高的用戶參與度，為視頻營銷提供了得天獨厚的條件。隨著技術(shù)的不斷進步，F(xiàn)acebook和Instagram也推出了眾多強大的視頻功能，如360度視頻、AR/VR技術(shù)等，為商家展示品牌故事提供了強有力的工具。視頻已成為Facebook和Instagram上最受歡迎的媒體形式之一，其精彩的內(nèi)容和展現(xiàn)形式以及強大的互動性，使它們成為社交營銷中不可或缺的手段。

至于Vimeo，作為全球第二大視頻平臺，雖然其用戶群體相對較少，每月瀏覽量只有7.15億次，但平臺的強大功能仍然是內(nèi)容創(chuàng)作者們的首選之一。與YouTube相比，Vimeo的界面更加簡潔清晰，導(dǎo)航功能簡單易用。更重要的是，平臺上的商業(yè)廣告非常有限，不會影響到用戶的觀看體驗。而且Vimeo上的視頻質(zhì)量往往高于YouTube。

與此Vimeo也支持廣告功能，廣告賬戶提供額外的儲存空間、高級分析功能以及自定義功能等。Vimeo還會與企業(yè)合作制作高質(zhì)量的視頻營銷內(nèi)容，為商家提供更多元化的服務(wù)。

Vine是另一項發(fā)展迅速的數(shù)字媒體內(nèi)容網(wǎng)站。每月有超過1億次的視頻觀看量和超過8000個視頻分享量，對于視頻營銷而言是一個非常有價值的平臺。

Twitter也是一個不可忽視的視頻營銷平臺，擁有約2.3億的活躍用戶，覆蓋各個年齡層和職業(yè)。最近，Twitter與Vine進行了集成，允許用戶直接將Vine上的視頻分享到Twitter，為商家提供了更廣泛的傳播渠道。

關(guān)于視頻營銷的技巧以及如何衡量分析視頻營銷的成果，我們將在《外貿(mào)小白必備的5大流量視頻營銷及YouTube視頻制作教程（下）》中進行詳細講解。如有任何疑問，歡迎在下方留言。如需了解更多營銷推廣方案，請點擊此處了解。

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