一、澳大利亞時尚電商市場概況及增長趨勢

澳大利亞時尚電商展現(xiàn)出強勁的韌性。2024年上半年，其流量同比增長5.61%，訪問量達(dá)到1.49億次，預(yù)示著零售商和品牌的美好未來。特別是搜索引擎帶來的流量占比高達(dá)66%，其中自然搜索流量占39%，這凸顯了SEO在電商成功中的關(guān)鍵作用。由于77%的流量來自移動設(shè)備，品牌已開始重視改善移動用戶體驗，以在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

二、澳大利亞時尚電商市場競爭格局分析

1. 主要參與者流量下滑，新興網(wǎng)站表現(xiàn)亮眼

隨著市場主要參與者的流量下滑，澳大利亞時尚電商市場的競爭格局正在發(fā)生變化。知名中國時尚電商平臺SHEIN的流量同比下降20%，而Asos的流量也呈現(xiàn)下滑趨勢。與此相反，.au的在線增長勢頭強勁，訪問量同比增長105%。這表明新興網(wǎng)站正在吸引越來越多的消費者關(guān)注。

2. 消費者更看重舒適度而非款式

在鞋類品牌中，以舒適度為賣點的Bared Footwear增長了223%，超過了競爭對手Frankie4。這一趨勢表明消費者對舒適時尚的鞋子需求不斷增長。Bared Footwear和Frankie4等品牌在設(shè)計中強調(diào)舒適度和足部健康，吸引了大量消費者關(guān)注。

3. DTC帶動奢侈品和名牌服裝行業(yè)發(fā)展迅猛

奢侈品和設(shè)計師品牌的表現(xiàn)優(yōu)于澳大利亞時尚和服裝類別的平均水平。上半年，客流量同比增長10%，其中女鞋零售商Jo Mercer和Steve Madden表現(xiàn)最為出色。DTC商店如Hugo Boss、Coach等也繼續(xù)吸引顧客，這表明奢侈品零售業(yè)正在發(fā)生戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

三、時尚電商搜索流量解析

搜索引擎是澳大利亞時尚和服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的主要流量來源，貢獻(xiàn)了66%的流量。自然搜索和付費搜索在獲取新客戶方面都具有重要作用。為了提高品牌知名度和自然流量，零售商需要關(guān)注SEO和付費搜索策略。展示渠道正成為增長最快的流量獲取渠道，投資這一領(lǐng)域也具有巨大潛力。

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

本文匯聚了澳大利亞時尚電商市場的多個關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息。通過深入分析流量增長、競爭格局、消費者需求和搜索流量等方面，為關(guān)注時尚電商行業(yè)的讀者提供了有價值的參考。本文所提及的數(shù)據(jù)和信息均源自外媒，其真實性、可靠性需自行判斷。如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！