俄羅斯電商平臺發(fā)展態(tài)勢與電商行業(yè)新趨勢

在2025年，全球疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)，許多國家開始逐步取消因疫情出臺的外出限制。然而，線上購物卻依然保持著強勁的增長勢頭，這一趨勢在各大電商平臺第二季度的財報中展現(xiàn)得極為明顯。俄羅斯電商平臺Ozon正憑借豐富的產(chǎn)品品類及便利快捷的配送服務(wù)，努力占據(jù)消費者的心。

Ozon作為俄羅斯本土電商平臺的佼佼者，在2025年第二季度的訂單量相較于去年同期大幅增長180%，從1460萬飆升至4090萬。背靠大眾市場的強大需求，Ozon將全年的GMV目標提高至原計劃的110%，旨在加速實現(xiàn)至2026年占俄羅斯電商市場三分之一份額的目標。

Ozon積極拓展跨境業(yè)務(wù)版圖，首先將目光投向周邊國家。2025年8月，Ozon宣布與Kazpost合作，把哈薩克斯坦的2000個物流服務(wù)點納入旗下，使Ozon在該國的提貨點數(shù)量增加近20倍。類似的物流合作也已在白俄羅斯開展，這將加快國際包裹在目的國當?shù)氐牧魍?，縮短訂單交付時間。

在配送服務(wù)方面，Ozon已在莫斯科市區(qū)、莫斯科周邊轄區(qū)以及圣彼得堡推出一小時內(nèi)送達服務(wù)。其中，Ozon Express（Ozon物流）在2025年第二季度表現(xiàn)出色，增幅高達500%，并且Ozon正計劃將這項服務(wù)推廣到俄羅斯境內(nèi)的其他地區(qū)。

另一家電商巨頭M.Video-Eldorado Group，是俄羅斯本土消費者心中3C產(chǎn)品的熱門選擇。在2025年第二季度，其銷售額增長22%，銷量增幅達48.8%。M.Video順勢推出OneRetail，順應(yīng)全渠道布局趨勢，還在OneRetail實體店引入人工智能技術(shù)，方便消費者借助人工智能挑選到滿意的產(chǎn)品。

消費場景向線上轉(zhuǎn)移的趨勢在2025年依舊強勁。M.Video的股價在一年時間里漲幅超過18%，Ozon的股價漲幅超過25%。

隨著線上購物愈發(fā)受消費者青睞，“實體店存在的必要性”成為資本和輿論關(guān)注的焦點。有消息稱亞馬遜即將推出實體門店，外媒也曾報道Coupang有意效仿，但Coupang隨后否認。未來電商巨頭是否會布局線下實體門店，值得我們持續(xù)關(guān)注。

（來源：跨境爆哥）