2025年俄羅斯電商平臺(tái)發(fā)展困境

風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025年俄羅斯電商平臺(tái)發(fā)展面臨諸多困境。從俄羅斯《消息報(bào)》了解到，俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Ozon在這一年凈虧損額達(dá)6.2億盧布。電子商務(wù)專(zhuān)家稱(chēng)，幾乎所有的大型在線(xiàn)零售商在俄羅斯市場(chǎng)中都出現(xiàn)了虧損狀況。

高虧損率是近幾年來(lái)俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)上的一個(gè)特點(diǎn)。Интернет Решения的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2025年，電商平臺(tái)Ozon.ru銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10億盧布，由64億盧布增長(zhǎng)至74億盧布。但是在高速增長(zhǎng)的情況下，其虧損額由2024年的6.1億盧布增長(zhǎng)至6.2億盧布。

另外一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Викимарта的虧損額也在逐年增長(zhǎng)，它在2022年的銷(xiāo)售總額為670萬(wàn)盧布，但虧損額卻高達(dá)1800萬(wàn)盧布，在2024年其銷(xiāo)售總額超過(guò)2.726億盧布，而虧損額卻高達(dá)3.2億盧布。不過(guò)截至現(xiàn)在，Викимарта公司尚未公布其在2025年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Сотмаркета公司的狀況更糟，其營(yíng)收額較2024年同比增長(zhǎng)了2%，達(dá)到了28億盧布，但是它不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，反而虧損了7.01億，而此前的盈利額卻高達(dá)1.88億。

另一著名電商公司KupiVIP在2025年也陷入了虧損泥潭，在銷(xiāo)售額達(dá)30億盧布的情況下虧損了5.3億盧布，與此相對(duì)比的是，它在2024年的銷(xiāo)售額雖然僅為544萬(wàn)盧布，但是收獲了170萬(wàn)盧布的凈利潤(rùn)。

但并不是所有的電子商務(wù)公司都出現(xiàn)了上述虧損的狀況。SPARC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Lamoda.ru的銷(xiāo)售額為53億，盈利額高達(dá)28億盧布，但是這種盈利的結(jié)果或許是與倫納德﹒布拉瓦尼克為首的投資者去年為其注入1.3億美元巨額資金有關(guān)。Lamoda 2025年的財(cái)務(wù)報(bào)表中則記入了45億盧布的“其他收入”的款項(xiàng)，如果不將這些計(jì)入在內(nèi)的話(huà)，那么該公司也同樣處于虧損狀態(tài)。

快速擴(kuò)張是虧損的主因。某數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人費(fèi)奧多爾﹒維林稱(chēng)，所有迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的虧損額均有不同程度的增加。這主要是由于公司正處在快速成長(zhǎng)的階段，需要投入巨額資金擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，其當(dāng)前財(cái)政預(yù)算已經(jīng)包括了未來(lái)一段時(shí)間的開(kāi)支。對(duì)于那些依賴(lài)外部投資的大型電子商務(wù)公司來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售額急劇增加的背景下，虧損額也跟著水漲船高是非常典型的。

電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會(huì)的總監(jiān)和Liveinternet.ru支付平臺(tái)的所有人戈?duì)柭q克里梅卡強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“為保證其財(cái)務(wù)來(lái)源，一些在線(xiàn)零售平臺(tái)也會(huì)出售一些非核心產(chǎn)品。Ozon在1998年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)時(shí)，主要銷(xiāo)售圖書(shū)、CD和錄像帶，現(xiàn)在開(kāi)始銷(xiāo)售電子產(chǎn)品、家居用品、衣服、鞋子等。2022年，該公司退出了機(jī)票在線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在2024年并購(gòu)了一家經(jīng)營(yíng)鞋子銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)Sapato.ru。不過(guò)，銷(xiāo)售額的增加并沒(méi)有保證利潤(rùn)的增長(zhǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是保持著持續(xù)吸引資本的胃口”。

Ozon控股公司發(fā)言人向《消息報(bào)》稱(chēng)，該公司去年全年的營(yíng)業(yè)額與前年相比增加了50%，達(dá)7.5億美元，而投資的成本也已經(jīng)完全收回。投資方的新增融資主要用于發(fā)展Ozon旅游、Sapato、運(yùn)輸服務(wù)等業(yè)務(wù)，甚至要發(fā)展B2B業(yè)務(wù)。

戈?duì)柭q克里梅卡認(rèn)為，投資者或許對(duì)投資電子商務(wù)已經(jīng)感到身心疲憊了，但是依然堅(jiān)持這樣做，因?yàn)樗麄円廊皇茈娮由虅?wù)潛力所吸引。AREK公司總經(jīng)理認(rèn)為，投資者向電子商務(wù)公司注入大筆資金，希望公司不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高市值等，但是市場(chǎng)實(shí)踐證明，這種野心往往會(huì)失敗。

歐美制裁將沖擊本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)?？死锩房ㄕJ(rèn)為，2025年年底電子商務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)類(lèi)似于旅游行業(yè)所遇到的動(dòng)蕩。他預(yù)計(jì)，11月和12月期間新年前的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額將會(huì)回落。此外，由于俄羅斯正遭受經(jīng)濟(jì)制裁，人們開(kāi)始重視節(jié)約和儲(chǔ)蓄，甚至將勒緊褲腰帶度日。在這一情況下，網(wǎng)絡(luò)零售額將不可避免地出現(xiàn)回落。目前，食品零售商和飲食業(yè)的代表已經(jīng)表示，目前消費(fèi)者的消費(fèi)積極性正在降低。

克里梅卡說(shuō)：“電子商務(wù)公司的銷(xiāo)售額可能將迅速降低, 再加上累計(jì)虧損，很多公司將面臨現(xiàn)實(shí)的財(cái)政問(wèn)題。此外，中央銀行的政策將會(huì)使局面雪上加霜：中央銀行嚴(yán)格限制商業(yè)銀行提供貸款給企業(yè)和個(gè)人。首當(dāng)其沖的則是日常消費(fèi)品零售網(wǎng)站，此外電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站也將受到?jīng)_擊。為了避免破產(chǎn)，2027年之前，一些電子商務(wù)公司將被迫合并?！?/p>

Финам投資控股公司的首席分析師列奧尼德﹒杰利頃也認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)的危機(jī)是不可避免的。杰利頃解釋稱(chēng)，電子商務(wù)迅速增長(zhǎng)的時(shí)代在俄羅斯已經(jīng)結(jié)束?，F(xiàn)在沒(méi)有任何跡象表明可以盈利。所有的電子商務(wù)公司面臨的狀況幾乎差不多。與此同時(shí)，電子商務(wù)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)仍是非常激烈的。目前，有關(guān)部門(mén)幾乎每個(gè)星期都會(huì)收到新網(wǎng)絡(luò)零售零售公司的注冊(cè)申請(qǐng)。

在電子商務(wù)市場(chǎng)日趨飽和的情況下，如果想要盈利就必須使其業(yè)務(wù)多元化或者是采用獨(dú)特的商業(yè)模式。杰利頃認(rèn)為，Amazon.com和eBay就是一個(gè)很好的例子。

他說(shuō)：“Amazon.com亞馬遜已經(jīng)多年處于虧損狀態(tài)?，F(xiàn)在它正在從事數(shù)十種其他的業(yè)務(wù)，希望他們中的一個(gè)將是盈利的。比如，亞馬遜從事云托管、銷(xiāo)售數(shù)字商品并提供其他服務(wù)。另外如eBay，則采用了特殊的經(jīng)營(yíng)模式全力打敗其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （風(fēng)口星網(wǎng)/編譯：Marina）