2025年東南亞抖音市場潛力分析

2025年4月14日，數(shù)據(jù)分析公司App Annie發(fā)布了3月全球移動(dòng)應(yīng)用月度指數(shù)排行榜。在全球人民開啟“宅”家生活模式下，遠(yuǎn)程辦公、居家學(xué)習(xí)、線上娛樂成為日常，這在榜單上呈現(xiàn)出了新變化。

整體而言，即時(shí)通訊與娛樂應(yīng)用迎來下載高峰。全球范圍內(nèi)，TikTok熱度極高，不僅穩(wěn)坐全球應(yīng)用下載榜首位，3月還擠掉Tinder，登上收入排行第一，這顯示出TikTok加快了商業(yè)化進(jìn)程。

TikTok是抖音的海外版，在國際上地位重要。國內(nèi)抖音發(fā)展4年創(chuàng)造諸多奇跡，見證無數(shù)網(wǎng)紅崛起，如今入局國內(nèi)抖音為時(shí)已晚，但抖音海外版TikTok是機(jī)會(huì)，當(dāng)下正是國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)出海東南亞布局抖音海外版的最佳時(shí)機(jī)。

MCN機(jī)構(gòu)出海首選東南亞，原因眾多。其一，東南亞離中國近，文化相近，TikTok熱已席卷該地區(qū)，成本低、復(fù)制快，滿足MCN機(jī)構(gòu)成型成長及素人打造條件。其二，以泰國市場為例，TikTok下載量排名第二，用戶超1000萬，市場龐大且國家經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)較好。其三，泰國TikTok內(nèi)容類似國內(nèi)抖音早期，多為對口型唱歌、搞笑等短視頻。其四，泰國版抖音用戶多為00后、10后年輕群體，熱衷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，利于孵化素人網(wǎng)紅。所以，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)憑借孵化IP經(jīng)驗(yàn)，在泰國投資當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，借助對抖音機(jī)制和玩法的理解，甄選孵化網(wǎng)紅，有望先行一步，建立核心競爭力。

東南亞抖音變現(xiàn)可先用矩陣打法，再做跨境電商。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)提升和女性悅己需求增加，顏值經(jīng)濟(jì)興起，美妝品類下口紅、化妝用具等在東南亞熱銷，泰國優(yōu)質(zhì)寵物用品產(chǎn)業(yè)帶和寵物文化也有發(fā)展?jié)摿?。不過，泰國TikTok年輕化利于網(wǎng)紅孵化卻不利于電商帶貨，因群體消費(fèi)能力低，且TikTok購物車系統(tǒng)未全面開放，移動(dòng)支付和電商鏈接缺失，流量變現(xiàn)打折。雖現(xiàn)階段無法變現(xiàn)，但可通過媒體矩陣打法建立流量矩陣，如同步布局instagram和facebook，再通過跨境電商進(jìn)行站內(nèi)站外引流，還可為跨境賣家服務(wù)，東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee已有相關(guān)機(jī)制，是不錯(cuò)機(jī)會(huì)。

在中國MCN出海東南亞的孵化經(jīng)驗(yàn)中，年輕貌美的“傻白甜”人設(shè)在泰國受歡迎，精英白領(lǐng)形象不受追捧。結(jié)合國內(nèi)抖音運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，利用文化相近性，將中國內(nèi)容與泰國文化改編重組，保持一天三條的更新頻率，能獲不錯(cuò)流量推薦。中國簡單的段子類型，如演啞劇、配熱門音樂，在TikTok上容易走紅，且泰國短視頻背后多有成熟中國公司操盤。同時(shí)，了解泰國審核機(jī)制文化很重要，暴力等內(nèi)容會(huì)有被屏蔽風(fēng)險(xiǎn)。利用TikTok在東南亞的流量紅利，趁國內(nèi)大部隊(duì)未反應(yīng)過來，快速培養(yǎng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，未來商業(yè)化成熟時(shí)易成行業(yè)頭部。（來源：跨境電商猴哥）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。