2025年東南亞電商平臺發(fā)展態(tài)勢

在東南亞這片充滿活力的市場，AliExpress、eBay、Amazon、OLX、GROUPON等國際電商巨頭的影響力依舊不容小覷，市場輻射范圍廣泛。然而，本土電商企業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

下面，我們一同來盤點一下東南亞頗具代表性的電商平臺，看看它們的業(yè)務究竟覆蓋了哪些國家和地區(qū)。

就拿Lazada來說，它成立于2011年，總部位于新加坡，是東南亞地區(qū)規(guī)模較大的在線購物網站之一。它獲得了德國創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet桑威爾兄弟(SamwerBrothers)的支持。目前其業(yè)務主要分布在印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國等國家和地區(qū)的用戶群體中。Lazada從自營模式和銷售3C產品起步，走的是典型的京東B2C模式。到2025年，Lazada已經累計融資近7億美元，獨立訪客約315萬人次，月瀏覽量達9450萬人次。集團在2015年交易總額就達到了13億美元。到2015年末，更是擁有10座物流中心、80多個配送中心以及超過2000輛車的“最后一英里”配送車隊，還與100多家第三方物流公司達成了合作?？梢哉f，Lazada在東南亞電商市場占據著重要地位，其物流體系的完善為用戶提供了更好的購物體驗。

Luxola成立于2011年，總部同樣位于新加坡，是一家專注于化妝品的B2C平臺，主打護膚品和化妝品品牌。該網站目前銷售250個品牌約4000款產品，其中65個品牌在東南亞市場由Luxola獨家在線銷售。2025年時，月獨立訪客約54萬人次，月瀏覽量達108萬人次。創(chuàng)立至今已經獲得四輪總1560萬美元融資。2015年7月，被法國奢侈品集團路易威登(LVMH)收購。目前該網站服務的國家和地區(qū)包括澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡等11個市場。Luxola憑借其獨特的品牌定位，在化妝品電商領域有著自己的一席之地。

ZALORA是一個網上時裝及美容產品購物平臺，為男女顧客提供時裝、飾物、鞋履及化妝護膚品?？偛课挥谛录悠?，售賣國際品牌，各個分區(qū)網頁亦會售賣本地品牌，涵蓋香港、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞及文萊等地區(qū)。目前員工總數(shù)約為1000人。ZALORA旗下亦包括于澳洲及新西蘭運作的網上時裝購物平臺TheIconic。2025年，其月獨立訪客約90萬人次，月瀏覽量達90萬人次。Zalora是東南亞地區(qū)成長較為迅速的電商之一，累計獲得約2.1億美元的投資。其在時裝和美容產品領域的豐富品類，滿足了不同消費者的需求。

Bhinneka成立于2001年，總部位于印尼首都雅加達，是一個綜合B2C平臺。Bhinneka發(fā)家史與京東相似，前期主營3C，后來發(fā)展為全品類零售B2C平臺。2004年起，Bhinneka建立大量品牌連鎖店，并有自己的服務中心，來保證售后服務。它是蘋果、微軟、卡巴斯基、IBM、英特爾、惠普等國際品牌的授權經銷商和合作伙伴，有著超強的渠道優(yōu)勢。作為一家老牌印尼電商，有著“印尼電商先驅”的美譽。2025年，月獨立訪客約1180萬人次，月瀏覽量達5940萬人次。它還是印尼第一批主要營銷小工具的電商網站。Bhinneka憑借其多年積累的資源和渠道，在印尼電商市場有著深厚的根基。

Ensogo成立于2010年，總部位于泰國曼谷。2011年被美國團購網站LivingSocial收購，于2013年12月在澳洲證券交易所上市。Ensogo為東南亞超過6億用戶提供特價產品，是一家特賣B2C平臺，定位社交化電商平臺，有“東南亞唯品會”之稱。2025年，月獨立訪客約162萬人次，月瀏覽量達486萬人次。累計獲得約4100萬美元投資，業(yè)務遍及香港、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。Ensogo以其獨特的社交化電商模式，吸引了眾多追求性價比的消費者。

Tokopedia是印度尼西亞最大的電商平臺，也是訪問量最大的印尼網站。成立于2009年，總部位于印尼雅加達的Tokopedia是一家綜合C2C平臺。2025年，其已累計融資達2.47億美元，是印尼最成功的互聯(lián)網企業(yè)之一。目前月獨立訪客約7902萬人次，月瀏覽量達9.4億人次。Tokopedia E輪融資于2016年4月完成，投資者包括軟銀和紅杉資本等。2017年8月17日，印尼最大的電商平臺Tokopedia宣布，已鎖定由阿里巴巴領投的11億美元新一輪的融資。Tokopedia在印尼電商市場的領先地位，得益于其龐大的用戶基礎和不斷獲得的資金支持。

C2C電商平臺Elevenia成立于2014年，總部位于印尼雅加達。它是一個開放的電商平臺，用戶可以在這里購買和銷售各類產品。2025年，月獨立訪客約18萬人次，月瀏覽量18萬人次。它由SK Planet與印尼第二大電信運營商XL Axiata聯(lián)合推出，與韓國人氣甚高的在線購物平臺11street定位一致。初始融資額為4200萬美元，累計融資達6830萬美元。所售商品包括時裝、化妝品、嬰童用品、電器、家具用品、音樂產品和書籍等。Elevenia為用戶提供了一個多元化的交易平臺。

綜合C2C平臺Bukalapak成立于2011年，總部位于印尼雅加達。它是印尼有代表性的在線交易平臺，與Tokopedia直接競爭。在融資之初，Bukalapak月訪問量就已超過900萬次。2025年，月獨立訪客約5328萬人次，月瀏覽量4.2億人次。目前已融資到B輪，擁有穩(wěn)定的資金鏈以及可觀的增長量。2011年7月，從數(shù)字機構Suitmedia中分離出來。據官方公布的數(shù)據顯示，現(xiàn)在Bukalapak擁有80K賣家在其平臺上出售。Bukalapak在個人和業(yè)余愛好者賣家方面表現(xiàn)較強。Bukalapak與Tokopedia的競爭，也促使雙方不斷提升服務和優(yōu)化平臺。

線上綜合采購平臺MatahariMall成立于2015年，總部位于印度雅加。它強調組織一個經驗豐富的電子商務專業(yè)團隊，聘請了通過Zalora和物流供應商aCommerce來到MatahariMall的HadiWenas作為首席執(zhí)行官。MatahariMall是一家印尼電子商務平臺。2025年，月獨立訪客約1791萬人次，月瀏覽量7164萬人次。涵蓋了時尚，健康與美容，電子產品，家居等諸多行業(yè)。成立之初，印尼最大的金融控股財團Lippo Group向其注資5億美元。其母公司LippoGroup是印尼最大的百貨連鎖公司，有大量O2O的資源。MatahariMall憑借其背后財團的支持，在電商領域有著廣闊的發(fā)展前景。

GrabTaxi原名為MyTeksi，是兩位哈佛商學院畢業(yè)生開發(fā)的一款手機打車應用軟件，于2012年在馬來西亞上線，核心服務為出租車叫車，也提供類似Uber的私人叫車，可用于大馬尼拉、曼谷和新加坡等地區(qū)。2013年，GrabTaxi移動應用的用戶量達到50萬左右，平臺上出租車司機數(shù)量也達到6萬人，業(yè)務覆蓋東南亞6個國家的26個城市。2014年12月，日本電信公司軟銀集團向GrabTaxi投資2.5億美元，成為GrabTaxi的第一大股東。累計已獲得6.8億美元的融資。它是東南亞歷史上獲得融資最多的創(chuàng)業(yè)公司之一。GrabTaxi在東南亞的打車市場占據著重要地位，其不斷獲得的融資也有助于其拓展業(yè)務。