2025年德國(guó)電商市場(chǎng)格局巨頭引領(lǐng)及消費(fèi)者行為受多因素影響
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德國(guó)電商市場(chǎng)格局：巨頭引領(lǐng)，多因素影響消費(fèi)行為
安永-帕特儂發(fā)布的《數(shù)字購(gòu)物指數(shù)》顯示，在2025年的德國(guó)電商市場(chǎng)，亞馬遜、eBay和eBay分類廣告平臺(tái)占據(jù)了66%的份額。亞馬遜以28.7%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，eBay占22.9%，eBay社區(qū)分類廣告網(wǎng)以14.8%位列第三。這三家公司共同主導(dǎo)德國(guó)電商市場(chǎng)，其他前50的在線零售商份額極低，Wish、AliExpress和Otto等占2%-3%，其余如Zaland、Lidl、H&M和Rossman等排名前十的平臺(tái)份額在1%到2%之間。
從各公司發(fā)展來看，亞馬遜銷售額增長(zhǎng)3.9%，鞏固巨頭地位，而eBay市場(chǎng)份額損失6.9%。在不同線上渠道方面，亞馬遜在電腦端和手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端排名第一，但eBay社區(qū)分類廣告平臺(tái)的APP最受歡迎。
關(guān)于消費(fèi)者行為，研究發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端購(gòu)物廣告投放顯著增加，較去年增長(zhǎng)74%，移動(dòng)端瀏覽器使用率增長(zhǎng)31%。然而，前50強(qiáng)零售商網(wǎng)站主頁(yè)訪問，電腦端平均花費(fèi)約5.6分鐘，移動(dòng)端（包括APP）僅一分鐘。這表明使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買趨勢(shì)降低了消費(fèi)者注意力集中時(shí)間，零售商需在短時(shí)間內(nèi)說服顧客購(gòu)買，否則銷售可能性將大大降低。
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